Antena 3 actualiza su sitio Web

Antena 3 ha renovado su sitio Web recientemente y creo que no han estado demasiado acertados y han descuidado algunos aspectos fundamentales.

Posicionamiento

• Muchas páginas tienen la misma URL!
  Esto va a dificultar (cuando no imposibilitar) su indexación.
  
  
• Utiliza frames

Las dificultades de los bots para indexar correctamente páginas compuestas por frames son de sobra conocidas.


• Los ficheros de imágenes tienen nombres poco relevantes y a veces carecen de texto alternativo

De esta manera se pierden opciones en Google images. Sirve de ejemplo el presentador "Jaime Cantizano", que genera bastantes búsquedas en google.


Aquí se puede ver cómo se ofrecen distintas fotos del presentador (hasta 10) las cuales no tienen un nombre de fichero representativo (es del tipo cantiNNN, donde N es un número) y en general carecen de texto alternativo. Como consecuencia, una búsqueda en Google images no ofrece resultados de este presentador en este portal en posiciones relevantes.

Diseño

Hay muchos anuncios. Normalmente los portales corporativos son más informativos que comerciales. Antena 3 ha roto con esta norma. De porción de página principal por encima del "pliegue" está abarrotada de publicidad.




Seguro que ingresan dinero con la publicidad, pero seguirá el sitio Web cumpliendo el objetivo de promocionar los contenidos de la cadena?

Usabilidad

No se indica la ubicación actual en la estructura del sitio (breadcrumbs o similar), ni se modifica el título de la página de forma adecuada.

La cantidad de contenidos en Flash incrustados en diversas páginas hacen que tarde en cargar con conexiones no demasiado rápidas.

En resumen

No sé cuanto dinero se han gastado en el nuevo portal (imagino que bastante), pero creo que se han obviado aspectos fundamentales que pueden poner en peligro alcanzar los objetivos planteados y que no hubieran encarecido el projecto.

Se encuentran en Beta. Quizá puedan reconsiderar algunos de estos aspectos. Quizá tú también puedas sugerir otras posibilidades de mejora.

Gastos de envío gratis con Casa del libro. Hoy y también ayer.

De verdad que no tengo nada personal contra la estrategia publicitaria de la "Casa del libro", y sólo trato de hacer crítica constructiva.

Hoy he vuelto a recibir la notificación de "Gastos de envío HOY gratis". Me parece inapropiada por dos motivos principales:

• Transmite un mensaje inapropiado.


De verdad que me parece que transmite una imagen "pobre" buscar la venta impulsiva en una audiencia que considero debe ser bastante reflexiva (esto no es Teletienda, con todos los respetos) y dudo mucho que haya un incremento notable de pedidos relacionados con estas promociones.

Un ejemplo más acertado de una estrategia similar es la que realizaba, que promocionaba vuelos siempre que la reserva se realizara un martes. De esta forma Casa del Libro podría incluso ahorrar realizando varios envíos al mismo tiempo.




• No sigue un patrón predecible.


La promoción se envía por email y es válido hasta las 8 horas del día siguiente. Teniendo en cuenta que mucha gente utiliza cuentas que no utiliza tan frecuentemente para subscribirse a boletines, las probabilidades de que se reciba la promoción cuando no sea válida son altas.

JVM, una campaña Adwords muy original.

La agencia de publicidad alemana JVM (Jung von Matt), elaboró una campaña Adwords muy original para Sixt, una empresa de alquiler de coches alemana.

El reto era hacer destacar sus anuncios entre más de 30 millones de hots para el keyword "Mietwagen" (Alquiler de coches), que presenta una fuerte competencia. Lo original de la idea? Utilizar "ASCII art"! De esta manera han logrado incrementar su CTR en más de un 40%.


Campaña Adwords de JVM para Sixt.
Más sobre esta campaña.

Sitelinks de Google: ahora un poco más fácil.

La semana pasada Google publicó este artículo en su blog oficial sobre los "sitelinks" o "vínculos de sitio" como ellos mismos traducen.

En resumen dicen que los links se muestran ahora en 2 columnas y hasta 8 enlaces, en vez de los 4 anteriores (omiten la URL) y además quieren mostrar estos "sitelinks" para el doble de sitios.

Google nos tiene acostumbrados a este tipo de "buenas noticias". Me encanta la mejora continua de Google, de verdad, pero creo que a estas alturas muchos de nosotros agradeceríamos algo más de trasparencia y claridad. Se entiende del artículo que va a ser mejor e incluso más fácil que nuestro site muestre estos enlaces, pero no hay un baremo claro ni requisitos para obtenerlos y he podido ver muchas incongruencias. Como muestra, este dominio:

www.gls-germany.com

Creo que tiene bastantes inconvenientes para un buen posicionamiento:

• Usa frames (sin código alternativo).


• Menús con Javascript (sin código alternativo).


• Tiene pocos inlinks y PR bajo.

Pero también tiene otros aspectos que ayudan y creo que son los que hacen que tenga los "sitelinks":

• Tiene un sitemap con secciones y prioridades coherentes con su estructura.
  
• Las opciones principales del menú están en todas las páginas.


• La estructura de enlaces muy jerarquizada.


• Título de secciones cortos y claros.

Aunque no tengo evidencias, estoy convencido (con Google la Fe es algo importante ; )) de que los enlaces internos cuentas mucho en este caso, y que gls-germany los tendrán muy concentrados en pocas páginas (esto puede verse a través del Webmaster Central), lo que muestra a Google que estas páginas son las más importantes para el webmaster... y también deben serlo para los usuarios.

En fin, yo voy a seguir intentando conseguir que mis sitios tengas "sitelinks", porque imagino que incrementarán mucho los accesos desde buscadores, y aunque no sé a cuanta distancia estoy sé que es la mitad que antes gracias al nuevo algoritmo de Google. Habrá que conformarse.

Google.cat "por defecto"

Impresionante!

Cuando accedo a Google.com la opción "Go to Google" apunta a Google.cat!

Alguien más ve esto?

Banda ancha en España... seguimos con problemas

Eurstats publicó ayer cifras de acceso y uso de Internet en la Unión Europea.

La evolución respecto al año pasado es negativa. Estamos a 9 puntos de la media en cuanto a acceso a Internet y a 3 considerando accesos de banda ancha. Con un 39% de hogares con banda ancha estamos muy lejos de Holanda (74%) o Dinamarca (70%).

Esto parece normal teniendo en cuenta los precios abusivos de los operadores. Espero que más de uno se ponga rojo y haga algo al respecto. Parece que la Comisaria Europea de la Competencia ya había tomado cartas en el asunto.

Informe completo

Casa del Libro. Una oportunidad desaprovechada.

Me gusta la "Casa del Libro". Tienen buenas instalaciones, amplia oferta y a los dependientes se les puede preguntar porque conocen lo que venden. En resumen, al menos las que más visito, consiguen reproducir esa sensación de "pequeña librería" con la ventaja adicional de tener una grandísima oferta.

Por desgracia, quizá por deformación profesional, cuanto más conozco su "versión online" (www.casadellibro.com), más cosas a mejorar encuentro y creo que desaprovechan una gran oportunidad de mejorar su posición en el mercado, y aprovechar oportunidades antes de que otros las conviertan en amenazas.

Programa de Afiliados

Lo único que se me ocurre peor que no tener un programa de afiliados es tenerlo y que no funcione, con la consiguiente frustación y sensación de tomadura de pelo. Ofrecen un formulario y algunas opciones como banners para promocionar el tu web/blog. El problema es que parece ser que no se registran las compras con "referer". Incluso algunos compañeros me han comentado que ni siquiera han obtenido el pago cuando compraron libros a través de sus propias páginas (algo que no está prohibido).

Boletín casa del libro

Como casi todo el mundo sabe una de las herramientas más utilizadas como "pull marketing" son los boletines que se ofrece a clientes. Para ver el de Casadellibro es necesario desplazarse verticalmente por la página, lo que es bien sabido que sólo un reducido porcentaje de usuarios realiza de forma habitual.

Otras carencias en la gestión del boletín son la falta de periodicidad clara en los envíos, repetición de mensajes (p.e. ¡Hoy gastos de envío gratis!), y sobre todo la falta total de personalización en la comunicación, sin tener en cuenta preferencias del subscriptor, lo que hace que los mensajes sean mucho menos efectivos.

SEO

Los títulos, keywords y descripciones están muy cuidados, pero las URL resultan larguíiiiisimas y los géneros literarios aparecen como un atributo en lugar de una carpeta, lo que dificulta su legibilidad y su indexación.

En general

Espero no haber molestado a nadie (en especial a la casa del libro), pero creo que pueden mejorar mucho su estrategia de comunicación online y que les resultaría muy rentable.

Visitas a elpais.com. La inconsistencia continúa.

Esta es una historia que viene de lejos, demasiado lejos. Vaya por delante que este post no tiene ningún interés en la ideología o color de estos diarios digitales. El interés viene por el hecho de ser sitios muy populares y que "publicitan" más que publican, sus estadísticas.

Ya en verano presenciamos las "primeras dentelladas" por parte de los dos grandes medios de prensa online.

Parece que lejos de venirse a razones, tanto unos como otros están echando más madera al asunto.

Elpaís.com incluye en su sitio Web y en su versión impresa un artículo en el que se comunican 3 ideas claras:

• se superan los 10 millones de usuarios únicos
  
  
  
• a partir de ahora se va a user Omniture, como otros grandes medios americanos
  
  
  
• Nielsen/NetRatings modificó su sistema de medición perjudicando a elpais.com
  

A mí me parece poco serio que un medio como elpais.com haya pasado en poco tiempo por 3 sistemas de medición diferentes (OJD, Nielsen/NetRatings y ahora Omniture). Me parece demasiado casual que las cifras sean tan similares entre uno y otro medio (ambos declaran estar por encima de los 10 millones) y definitivamente desafortunado el cambio constante de sistema de medición.

Tampoco me parecen edificantes los comentarios de elmundo.es sobre elpais.com, en especial la cita:

"Es una decisión interna. No estamos de acuerdo con los datos de usuarios que nos dan en ninguno de estos sitios. Vamos a acudir a otros medidores, pero todavía estamos estudiando cuáles nos interesan más", explican los responsables de Investigación de Mercado."

Me cuesta creer que alguien haga estas declaraciones sobre su propio medio, sería de una torpeza infinita, sobre todo lo de "estamos estudiando cuáles nos interesan más".

Me encantaría conocer más sobre los criterios de medición de las estadísticas de unos y otros, pero creo que me voy a quedar con las ganas.

En definitiva, y meses después de los primeros envites, seguimos con esta guerra abierta entre unos y otros, lo que genera falta de confianza en lectores y usuarios de internet en general, que podrían llegar a pensar que las estadísticas Web son "opinables".

Qué keywords optimizar?

Recientemente Google ha mejorado el "Top search queries" de su Webmaster Central.

A mí me parece que ofrece una información vital, aunque por conversaciones que he tenido con otros compañeros parece que no todo el mundo comparte esta opinión.

Suelo consultar esta información con bastante regularidad para entender mejor el origen de las visitas que vienen de buscadores, y todavía más importante, las visitas que "casi" llegaron.

Por ejemplo, analizando las tabla de un sitio para el que trabajo se pueden sacar algunas conclusiones interesantes.



La tabla de la derecha (Top clicked queries) muestra las consultas que acabaron en un a visita al sitio. Mejorar el posicionamiento de aquellas que están en la segunda página asegura incrementar el número de visitas, ya que parece claro que son términos que interesan a los visitantes.

La tabla de la izquierda (Top search queries) es todavía más interesante. Muestra aquellas consultas que mostraron un enlace a nuestro Sitio en la SERP, pero que no acabaron en click. Parece evidente que mejorar el posicionamiento de estas keywords puede ser rentable, sobre todo basándonos en el número de veces que se consultan.

Analizando información conjunta de ambas tablas se pueden obtener más conclusiones interesantes. Por ejemplo, el término OSHA representa el 26% de las visitas desde Google cuando la posición es 6, en cambio el 71% de las veces que aparece en la posición 9 no se visita. He aquí información interesante para analizar la rentabilidad que optimizar el sitio para este keyword puede tener.

Seguro que mucha gente comparte su interés por esta herramienta y aporta más análisis e ideas que extrae de ella. Me encantaría recibir vuestros comentarios.

Campaña Adwords 5 semanas después

Estos últimos días he estado muy liado administrando la capaña de adwords que tenemos en mi organización. Después de bastante seguimiento, análisis y cambios, creo que está en unos niveles más que aceptables, ha ido mejorando consistentemente, y ahora es cuestión de mantener el nivel.

EL CTR es muy alto (2,8%) y el CPC está dentro de lo presupuestado (0.37€). Esto ha hecho posible que desde el comienzo de la campaña se hayan conseguido más de 50.000 clicks.

La campaña es sobre un tema bastante específico y cuenta con la dificultad de ser multilingüe.

Está planificada que dure hasta fin de año, aunque creo que ahora me quitará menos tiempo.

Administrando una nueva campaña Adwords

Durante un tiempo no había administrado campañas de Adwords y ya tenía ganas.

Ahora, después de un largo periodo de diseño, estoy administrando una campaña bastante complicada, con un montón de keywords y en bastantes idiomas y paises. Los resultados de momento van muy bien, y espero que todavía mejoren un poco.

He visto algunas modificaciones que me parecen interesantes, por ejemplo el resumen general de campañas. En mi caso administro 27 campañas distintas a la vez, y esta herramienta me permite (a mía y a mi cliente) ver como va la campaña de un sólo vistazo y en tiempo (casi) real.



Otra caraterísta nueva es el indicador de "quality score" que se puede ver para cada keywords, y que puede ayudar a optimizar el dinero que se puja en cada caso.

Esta campaña durará hasta navidad, así que seguro surgen más ocasiones para comentar.

Licenciado en Investigacion y Tecnicas de Mercado

Acabo de saber que he obtenido mi Licenciatura en Investigación y Técnicas de Mercado en la Universidad del País Vasco.

Compaginarlo con el trabajo ha sido complicado, pero ha merecido la pena. Creo que ahora he desarrollado una visión de la la economía, la comunicación y el marketing que antes no tenía.

Cuestionario de Europa.eu

El portal de la Unión Europea (Europa.eu) ha lanzado una encuesta con la que pretende conocer mejor a los usuarios del portalver cómo éstos evaluan su contenido, presentación y servicios.



Como usuario asiduo de este sitio recomiendo su uso, y si ya sois usuarios, entonces os pediría que contestéis al cuestionario. Se hace rápidamente y es en beneficio de todos.

Congreso SEO Ojo buscador

Ayer recibí un correo "invitándome" al próximo congreso que ojobuscador organiza en Barcelona a finales de noviembre.

Asistí al que se organizó en Madrid en marzo, y no estuvo mal, aunque algunas charlas fueron algo decepcionantes por ser demasiado generales y a veces comerciales. Parece que no fui el único que opinó así y han preparado una edición más técnica y pensada para desarrolladores, que creo será más interesante para muchos SEOs que asistieron a la edición de Madrid y otros que quizá no fueron porque echaron en falta este enfoque al leer el programa. Por cierto, los vídeos de algunas presentaciones están disponibles.

Esta edición de Barcelona tiene un enfoque decididamente más técnica.

La descripción de Telefónica "hackeada"

He visto a través de Meneamé y ampliando en Mundobip que han modificado maliciosamente la descripción de Telefónica que aparece en Google:



Dejando a un lado lo gracioso que nos pueda parecer porque la empresa "afectada" en Telefónica, a la que todo el mundo le tiene más o menos ganas, para mí esto pone de manifiesto la importancia de DMOZ .

Esto no es nuevo, lo que sí da que pensar es que incluir una entrada inapropiada o malintencionada pueda resultar relativamente fácil, sobretodo si lo comparamos con lo complicado que resulta retirarla o restituirla. Veremos cuanto cuesta en este caso a una empresa con el poder de Telefónica.

Actualizado: Esta mañana se ha restituido la descripción del sitio. El problema ha durado algo menos de una semana, la verdad es que temía que durara más ; )

Cómo las RSS feeds cambiaron mi vida... a mejor!

Estoy en esto de la Web desde su comienzo (esto más que ser un orgullo delata mi edad...), y siempre he estado "enganchado" a algún sitio u otro, que seguía con cierta regularidad, a veces de forma metódica y otras más esporádica. Había dos situaciones que me molestaban, visitar un sitio cuando nada había cambiado (ir para nada) y peor aún, visitar un sitio y darme cuenta que me había perdido un montón de información.

Solución? Las RSS feeds! De esta forma la información te "busca a ti" en lugar de buscar tú a la información.

Para suscribirte a las feeds de un sitio basta con hacer click en el enlace que se proporciona y elegir el programa que vas a utilizar para leerlas (suele indicarse con este icono:





Yo uso Google Reader para acceder a ellas y es muy sencillo, os lo recomiendo.



Las RSS feeds son una de esas cosas que crees que has utilizado toda la vida pero que cuando lo piensas con detenimiento te das cuenta que son bastante más recientes de lo que parece. Sucede con todo lo que modifica tu vida de forma radical (Google, ADSL, mp3, monitores planos, DVDs...).

El único "efecto secundario" poco deseable de suscribir RSS feeds es que puede resultar muy adictivo, y acabarás pasando horas antes de poder leer todas las feeds que recibas. Eso sí, serán más provechosas que antes, cuando navegabas de un Site a otro de forma errática.

Google Reader tiene estadísticas de lo que vas leyendo, y creo que lo hacen para que te des cuenta tú mismo de lo adictivo que puede llegar a resultar ; )



Si no te has suscrito a ningún RSS feed hasta ahora, por qué no empezar con las mías? ; )

Ciberataque a Estonia, peli de espías o amenaza futura?

Tengo la costumbre (vicio?) de leer todo lo que cae en mis manos, aunque en algunos casos sospeche que va a resultar una pérdida de tiempo. Este es el caso de la revista Wired, que llevo recibiendo como un año y casi siempre me deja indiferente. En el número de Septiembre encontré un artículo que sí me interesó bastante, y que trataba del DDoS que se lanzó a Estonia presuntamente desde Rusia.

Resumiendo mucho la historia, el gobierno estonio decidió retirar una estatua que era una reminiscencia de la época de dominación rusa, lo que molestó a una parte de la población rusa. Poco tiempo después se lanzó un ataque a diferentes organizaciones de Estonia, incluyendo sitios del gobierno, bancos, periódicos, etc, ideado para colapsar la actividad del país en todos los frentes.

No voy a dar más detalles para no ser un "spoiler", y recomiendo a aquéllos que se hayan quedado con ganas de saber más, que lean algunos de los artículos sobre el tema, que bien podrían servir de argumento para una historia de Michael Crichton.Más allá del caso y de su resolución, el artículo me ha hecho pensar en la poco conciencia de peligro que existe ante este tipo de ataques, mucho más posibles hoy en día que los "tradicionales" ataques militares, y la diferencia de presupuesto que se dedica a prevenir uno y otro. También el hecho de no haber encontrado información sobre el tema en castellano (quizá se me ha pasado...?) me parece un poco preocupante. Se aprenderá algo de esto?
Me temo que la próxima vez que en un banco o en una administración pública me digan que "la red se ha caído" voy a gritar "han sido los rusos!!!" ; )

Artículos sobre el tema:

• The Economist


• Arstechnica


• Wikipedia

Google Trends y Google Hot Trends ahora se actualizan a diario

Desde que hoy por primera vez seobre Google Trends me pareció una herramienta muy valiosa para conocer gustos, preferencias, en resumen "tendencias". Cuando hice las primeras pruebas me quedé muy decepcionado porque los resultados sólo se actualizaban mensualmente, lo que hacía que se perdiera mucho detalle.

Ahora Google ha anunciado que se actualizará diariamente, y además ha lanzado "Google Hot Trends", que muestra las búsquedas más populares del día (de momento sólo para EEUU).

Por supuesto he visto que la idea tenía mucho potencial y he querido probarlo inmediatamente... y otra vez me he llevado una decepción. El primer término es "ephelides", un sinónimo técnico y poco utilizado de la palabra "pecas". No puedo creer que ese término haya sido el más buscado en EEUU!.

Por si fuera poco, Hottrends ofrece un listado de Sites y blogs relacionados con el término, y el primero que aparece es un claro ejemplo de spammer.

Ha abierto la puerta Google a que spammers intenten aparecer en hottrends creando entradas no relacionadas con su temática?

"Google error"

Esta mañana me he sentido como cuando en la segunda guerra mundial los Inglese dijeron eso de "Europa está incomunicada". No podía acceder a Google!!!



De verdad que "esta vez" no había hecho nada para merecerme ese tratamiento ; )

El acceso se ha restablecido al cabo de unos minutos, pero tengo que reconocer que me he dado cuenta de que navegar por Internet sin Google no sería lo mismo!

Video: Nuevo Sistema Operativo

Todo el que haya trabajado alguna vez de IT se verá retratado en este video ; )

En qué se parecen el nuevo ipod nano y un paquete de kleenex?

Aunque a priori parece que un paquete de kleenex y un ipod no tengan mucho en común sí lo tienen. Dejando a un lado su utilidad y centrándonos en el diseño, en ambos casos se persigue un diseño que permita llevarlo en el bolsillo cómodamente.

Los paquetes de pañuelos siempre habían sido rectangulares, hasta que hace algún tiempo (un par de años?) la práctica totalidad de las marcas modificaron el diseño, resultando más compactos y cuadrados y menos rectangulares.



Pues parece que los diseñadores de Apple se han "inspirado" en los paquetes de pañuelos en el nuevo diseño de iPod nano, o si no es así la coincidencia es asombrosa.

Novedades de Google para todos

Estos últimos días los chicos de Google han estado muy activos, al menos han presentado varias novedades:

Google Reader en castellano

Quien crea que la diferencia entre la versión en inglés y la nueva en castellano se limita al idioma de las etiquetas,entiendo que no vea nada interesante.

Pero si tenemos en cuenta que los RSS que se sugieren en "añadir subscripción" y en "examinar", a la izquierda, justo debajo del menú, la cosa cambia, verdad?



Informes de Adwords

Los informes de AdWords han evolucionado y tienen un interfaz que "recuerda mucho" a Google Analytics. Me parece un avance importante porque los informes antes eran un poco "espartanos" y hay clientes que valoran la información tanto por su presentación como por su contenido... imagino que todos lo hacemos un poco ; )

Adsense para movil
De las novedades de Google esta es la más revolucionaria, y de momento a la que menos aplicación le veo. No diría que en principio y a corto plazo los anuncios en el móvil vayan a tener peso en el Marketing on-line, pero cuando Google apuesta por ello habrá que mirarlo aunque sea de reojo.

Importancia de ODP para posicionamiento y CTR

Creo que todo el mundo conocerá la importancia de enviar nuestro Sitio Web a diferentes directorios para conseguir más enlaces internos. Los directorios normalmente o son de pago, o exigen enlace recíproco, y en contadas ocasiones, cada vez menos, se limitan a "exigir" buenas definiciones, contenidos "legales" y mucha paciencia para ser incluido porque las revisiones son manuales.

De estos directorios en los que merece la pena que nuestro contenido está listado, el más interesante es ODP (Open Directory Project). El interés añadido en este caso viene porque la descripción publicada aquí será la que utilice Google cuando nuestro sitio se muestre en los resultados.

Una venjata adicional es que un mismo sitio se puede listar en diferentes secciones del directorio, de manera que Google rescatará la descripción de la categoría que piense que mejor se adapta a lo que el usuario está buscando.

Qué pasa si la descripción de ODP no es correcta o si no contiene keywords que nos interesen?

Me ha sucedido muchas veces, intentando mejorar la visibilidad de un sitio, que he visto como otra persona con buena fe pero poca maña había conseguido que incluyeran una descripción al sitio en el ODP. El resultado en este caso es en muchas ocasiones contraproducente, porque en la descripción del sitio aparece un texto con pocas keywords, lo que hace que aparezca pocas veces, y poco descriptivo/atractivo, lo que hace que cuando aparezca poca gente haga esté interesada en visitar el sitio.

Cómo se puede arreglar una mala descripción en ODP?

Si la descripción que aparece en ODP no te parece la mejor, hay dos cosas que puedes hacer:

1. Solicitar que cambien la descripción.




A través del enlace "Actualizar URL" se puede solicitar un cambio en el campo que queremos editar (descripción, URL si ha cambiado, etc).





2. Indicar a los buscadores que no utilice la descripción de ODP

En el mejor de los casos la solicitud de cambio del paso anterior llevará un tiempo. Si no puedes o no quieres esperar, puedes indicar a Google y otros buscadores que no haga caso de la descripción de ODP. Para ello se utiliza el meta "NOODP" de la siguiente manera:

<META NAME="ROBOTS" CONTENT="NOODP">

o más concretamente para los principales buscadores:

Google: <META NAME="GOOGLEBOT" CONTENT="NOODP">

Yahoo! <META NAME="Slurp" CONTENT="NOODP">

MSN and Live Search: <META NAME="msnbot" CONTENT="NOODP">

Mejoras en "Google Webmaster Central"

Reconozco que soy un usuario asiduo del Google"Webmaster Central", herramienta que recomiendo a todo el que quiera invertir algo de tiempo en mejorar su Sitio desde el primer día.

A principios de este mes Google hizo cambios que, además de ofrecer un aspecto diferente al entorno, incluyen una redistrubución de las opciones, lo que siempre suele resultar un incordia al principio, pero tiendo a asumir y a considerar normal rápidamente.

Hay dos características que he descubierto desde este cambio, bien porque son nuevas o bien porque ahora están mejor ubicadas ; )

Búsqueda de enlaces entrantes para una página

Esto resuelve un problema que tenía. Uno de los sitios que optimizo tienes literalmente miles de páginas indexadas y enlazadas y en el caso de enlaces internos, muchos miles.

Ahora se puede introducir la página que quieres analizar y ver los links que recibe. Me parece genial!

Estadística de subscriptores

Aquí se puede ver la gente que se ha suscrito a tus feeds usando iGoogle, Google Reader, o Orkut. También me parece una información interesante.

 

Pues nada, a disfrutar !

Comentario: Herramientas de publicidad de Google

La inversión en publicidad y Marketing en buscadores (SEM: Search Engine Marketing) ha experimentado incrementos notables en los últimos años, en una tendencia que parece va a mantenerse en los próximos años.

“Google Advertising Tools ” nos introduce a las distintas posibilidades que Google y otros ofrece en este campo, tanto desde el punto de vista de los anunciantes (Diseminación de comunicados de prensa y noticias, Diseño de campañas Adwords, etc), así como desde el punto de vista de los editores de contenidos (Adsense, programas de afiliados, etc.)

También presenta técnicas para aumentar el tráfico de Sitios Web y blogs, haciendo uso de RSS, Listas de correo, optimización del sitio para buscadores, etc.

Debe quedar claro que este libro está dirigido a personas que quieran introducirse en SEM y SEO, no a aquéllas que ya estén familiarizados con estos programas de Google.

El libro se divide en 4 partes:

1. Hacer dinero con su Sitio Web

Muestra distintas opciones para conseguir ingresos a través de la Web. Incluso dedica un capítulo a la creación de sitios para adultos y su legislación. Esta parte incluye capítulos sobre como aumentar el tráfico de tu sitio.


2. Rentabilizando AdSense al máximo

Explica el funcionamiento del programa, te guía por la creación de una cuenta y te muestra parámetros para analizar la rentabilidad del sitio y consejos para mejorarla.


3. Trabajando con AdWords

Muestra como crear una campaña desde cero y llega al análisis de los resultados. Comenta algunos principios básicos a tener en cuenta en la creación de anuncios.

Cubre campañas tanto por keywords como por Sites.


4. Utilizando la API de AdWords

Si no has utilizado antes niguna API de Google esta parte del libro puede resultar muy interesante. Es una buena introducción y concluye con ejemplos claros.

Lo + positivo:

• Empieza de 0 y no da nada por sabido. ( Puede ser decepcionante si el libro lo adquiere alguien bastante familiarizado con estos programas ).


• Cubre muchos aspectos, con lo que consigue dar una buena visión global.



• Cada aspecto que se introduce se ilustra con un ejemplo completo, lo que facilita su comprensión.

Lo - positivo:

• No profundiza en ninguno de los programas de Google.


• Algunas de las opciones presentadas están obsoletas y otras no están disponibles fuera de EEUU.


• La velocidad a la que innova Google hace que la esperanza de vida de este libro sea extremadamente corta.
  

Otros comentarios de libros: Usabilidad en diseño Web

Indexacion más rápida en Google

Algo básico que mucha gente no hace para mejorar la indexación de sus sitios en Google es fijar la velocidad de rastero a "más rápido". Es muy sencillo y permite que nuevas páginas de tu sitio se indexen en cuestión de minutos.

Es tan sencillo como ir a la consola de Webmasters de Google:



seleccionar "herramientas para Webmasters" y dentro de diagnóstico seleccionar la opción "Velocidad de rasteo" y fijarla a "más rápido":



Si todavía no tiene tu sitio verificado tendrás que hacerlo, subiendo un fichero a tu servidor o incluyendo unos tags. En cualquier caso resulta muy sencillo y el cambio se hace efectivo casi inmediatamente.

Cuánto se gasta en SEO y cuánto en SEM?

Ya había comentado en un post reciente que muchas empresas se plantéan qué cantidad de su presupuesto invertir en SEO y qué cantidad en SEM y las ventajas de cada uno de ellos.

Ayer leí un informe que incluye una gráfica que me ha dejado un poco de mal cuerpo. Os mando el link al resumen ejecutivo que sí es gratuito.



Según esto la inversión en SEO se queda en un 10% del total del presupuesto destinado a Marketing de Buscadores, lo que me parece en muchos casos una proporción muy pequeña. De acuerdo que los servicios SEO pueden resultar más baratos y que los precios de PPC aumentan de forma continua.

Pero lo peor es que se ve un estancamiento en la inversión en SEO que no llega a aumentar un 7% en 2006, cuando todo hacía preveer que sería el "año del despegue".

Queda como consuelo que los datos son para Estados Unidos, y quizá aquí la situación sea diferente, pero me temo que si es diferente sea aún peor.

En fin, veremos que pasa este año.

Website benchmarking. Conocer a la "competencia"

Una de las tareas más recomendables y que menos se llevan a cabo en el mantenimiento de un Site es el "benchmarking". Sí se suele mirar la evolución de las visitas propias a traves de las estadísticas de visitas, pero pocas veces miramos cómo evolucionan el resto de Sites de nuestro segmento.

Pero si es la primera vez que intentas hacer este análisis de los "competidores" de tu segmento, o te encargan esta tarea sin que estés familiarizado con el sector en el que se encuentra el Site, te puede resultar complicado saber por donde empezar.

Yo suelo seguir los siguientes pasos:

• Preguntar al cliente cuales son los Sites de la "competencia" o de su sector.


• Hacer búsquedas en Google utilizando los keywords para los que queremos posicionar nuestro Site y analizar los que se encuentren más arriba.


• Utilizar el tag related: en Google, para encontrar Sitios que están apuntados desde los mismos Sites (esto no es una ciencia y puedes encontrarte Sitios que no tengan demasiado que ver).


• Visitas los sitios desde los que se reciben visitas.


• Buscar en directorios categorías que engloben el sector en el que se encuentra nuestro Site.

Otra cosa que suele resultar útil es la analizar la evolución que ha seguido un sitio. Para esto se puede utilizar la "Wayback machine". Se puede ver distintas versiones del mismo Site a lo largo del tiempo, lo que te permite conocer lo seria que es la empresa respecto a la utilización de la Web.

SEM o SEO, es esa la cuestión?

Mucha gente me pregunta (y me imagino que antes se pregunta) qué es mejor, si invertir en SEM o hacerlo en SEO. La respuesta viene después de la exposición de las ventajas y desventajas de cada una.

SEM

Ventajas:

• Se puede obtener una reacción inmediata.


• Se puede ejercer gran control sobre costes, ratio de conversión, etc. de la campaña


• El coste en SEM garantiza el aumento de tráfico, ya que en la mayoría de ocasiones se paga "por click".


• La inversión inicial puede ser muy pequeña.


• Es muy transparente, ya que se reciben numerosos informes y el efecto se consigue inmediatamente después de la acción.

Desventajas:

• A medio/largo plazo puede ser muy costos.


• Para entrar en determinados sectores la inversión inicial es muy grande.


• La acción puede perder efecto con el tiempo, lo que requiere una revisión constante.

SEO

Ventajas:

• Los beneficios obtenidos se prolongan en el tiempo sin esfuerzo adicional.


• Es una forma natural de incrementar el tráfico.


• No hay un coste variable "por click".


• Seguir criterios SEO contribuye a mejorar la estructuración y contenidos de los sitios, lo que los hace mejores.

Desventajas:

• Los resultados son difíciles de predecir.


• El beneficio de las acciones puede tardar un tiempo indeterminado en aparecer.


• Algunas acciones pueden ser costosas de implemetar, en especial en sitios ya
  existentes.

Conclusión

En resumen, la cuestión no es SEM o SEO, no se trata tanto de una elegir una u otra estrategia como si fueran excluyentes. La clave está en conocer las necesidades y objetivos (y presupuesto) de cada sitio y obrar en consecuencia.

El sentido común dice que la mejor combinación es aplicar unos principios SEO de forma permanente, y promocionar campañas puntuales con la ayuda de SEM.

Quién ganará la liga de fútbol... en Intenet?

A pocos días de comenzar es imposible saber quien ganará la liga de fútbol. Pero si evaluáramos los sitios Web de cada club, quién ganaría?

Teniendo en cuenta algunos criterios básicos, de los sitios Web de los 4 primeros equipos de la temporada pasada, ésta sería la tabla de clasificatoria:

	Page Rank	Enlaces Entrantes (Google)
Barcelona	6	1,810
Real Madrid	5	837 (+177*)
Valencia	5	620
Sevilla	5	300

* Dominio .es

Si miramos los sitios más en detalle:

Valencia

Para mí es la peor de las 4 con diferencia:

• Utiliza frames (!), lo que casi se puede decir que la descalifica por completo.
• Está llena de publicidad y a veces las secciones propias del sitio se confunden con la publicidad.

Sevilla

• Las URLs incluyen el nombre de la carpeta en la que se encuentra la Web (_www), lo que no aporta ninguna información y complica la URL.
• LasURLs no incluyen palabras clave, sino códigos e identificadores numéricos.

Barcelona

• El título de las páginas sólo incluye el nombre del sitio, sin referencias a la sección específica en que nos encontramos.No utiliza keywords.
• La URL está en catalán, lo que limita la visibilidad extra en buscadores a este idioma.

Real Madrid

• El título de las páginas está siempre compuesto por “parte general + parte local”, lo que hace que las páginas indexadas parezcan similares.


• Los dominios .com y .es no están relacionados y son diferentes para Google, lo que hace que cada uno tenga menos importancia que si lo estuvieran

Parece que, como siempre, la cosa estaría reñida entre Barça y Real Madrid ; ), pero creo que la conclusión más importante es hay mucho margen de mejora y que se podrían incrementar el número de visitas con algunos cambios básicos.

Comentario: Usabilidad en diseño web

Comentario: USABILIDAD. PRIORIDAD EN EL DISEÑO WEB


La usabilidad es tarea de todas las personas que intervienen en la creación y el mantenimiento de un sitio Web, y así lo entienden los expertos Jacob Nielsen y Hoa Loranger.

“Usabilidad. Prioridad en el diseño web” aborda el tema de la usabilidad de una manera integral, incluyendo la estructuración de los contenidos, su presentación y la redacción o creación de los mismos, yendo más allá que la mayoría de libros de usabilidad que se quedan en un mero estudio ergonómico.

Se profundiza en conceptos más o menos conocidos y en prácticas más o menos recomendables pero habituales que se ilustran con ejemplos y contraejemplos.

También es de agradecer que exista un capítulo dedicado a SEO, que clasifica las tareas en “estructuración”, “lingüística” y “relevancia”. Aunque el capítulo no profundiza demasiado en el tema y se queda en una breve introducción al mundo SEO, el hecho de dedicarle un capítulo entero puede dar una idea de lo completo que es.

Lo + positivo:

• Se trata el tema desde distintos puntos de vista, lo que lo convierte un libro muy completo.


• Los ejemplos están muy bien seleccionados y resultan muy ilustrativos.


• La calidad de impresión es muy buena, lo que se agradece en especial en los ejemplos, si bien esto encarece el producto.
  

Lo - positivo:

• La calidad de impresión encarece el libro, que puede llegar a resultar excesivamente caro.

Otros comentarios de libros: Herramientas de Publicidad Google

Cómo saber con más precisión los enlaces entrantes que recibo?

Una de las primeras cosas que hace cualquier persona que se introduce en el mundo SEO es comprobar el número de enlaces entrantes que recibe su sitio web de interés.

Todo ilusionado teclea "link:www.misitio.com" en Google y ... obtiene muchos menos enlaces de los que esperaba. En algunos casos, incluso sabe que hay sitios no listados que apuntan a su Web porque ha visto en las estadísticas que recibe visitas desde allí y luego ha comprobado el enlace. Qué está pasando?

La cosa es sencilla. El comando "link" de Google tiene dos limitaciones, primera, muestra sólo los enlaces desde sitios "relevantes" y segundo y más importante, se actualiza muy de cuando en cuando.

Para acceder a información más completa y actualizada hay que acceder al Google Webmaster Central, que se ha renovado recientemente y ofrece más utilidades que nunca.



Aquí se puede ver para cada página indexada el número de enlaces que recibe y de dónde vienen. También resulta interesante ver el número de enlaces internos, para asegurar que ninguna página se queda "huérfana".

10 Ideas para encontrar keywords más rentables

Encontrar keywords relevantes para una campaña de Adwords es complicado, pero que además sean asequibles es todavía más difícil.

Algunas ideas que me han funcionado en el pasado y con las que he podido encontrar keywords rentables han sido:

1. 1. Utilizar el plural de la keyword original (e.g.: pujar por "libro" y por "libros")



2. 2. Utilizar variaciones de una palabra (e.g.: online, on-line, etc...)



3. 3. Utilizar variaciones según zona geográfica (e.g.: chalet, torre, caserio, masia, etc...)



4. 4. Cambiar el orden de las palabras (e.g: pujar por "libros baratos" y por "baratos libros", siempre que la concordancia no sea amplia)



5. 5. Suprimir espacios entre varias palabras, normalmente 2 (e.g.: pujar por "libros baratos" y "librosbaratos")



6. 6. Probar errores tipográficos comunes (e.g.: pujar por libro y livro)



7. 7. Utilizar formas verbales que describan la acción que se va a llevar a cabo con el artículo promocionado (e.g.: "leer", "aprender", etc...)



8. 8. Modificar el keyword de forma que se haga más específico (e.g: "buenos libros", "muchos libros", etc...)



9. 9. Incluir nombres propios que pueda ayudar a especificar la búsqueda (e.g: siguiendo con el ejemplo de los libros, podríamos pujar por "zafon" o "falcones").



10. 10. Aprovechar estacionalidad de las ventas, por ejemplo, en diciembre podríamos pujar por "calendarios", en Sant Jordi por "regalo Sant Jordi", en el día del padre por "regalo papa"... creo que la idea queda clara ; )

Sin duda hay muchas más posibilidades y seguramente mejores... la cuestión es ir probando y aprender de la experiencia.

Estrategias para fijar el PPC en una campaña Adwords

Una de las decisiones más importantes al iniciar una campaña con Adwords es establecer el precio por click (PPC). Normalmente siempre utilizo una de estas 4 estrategias que paso a comentaros:

1. Ofrecer siempre el mínimo.
Si no tenemos mucho presupuesto o estamos llevando una campaña a modo de experimento, esta estrategia puede valer. Se puede pujar desde 1 céntimo de dólar.

Eso sí, habrá que elegir keywords bastante imaginativas, a fin de que la competencia sea pequeña y nuestros anuncios aparezcan en una posición que los haga "clickables".

2. Buscar siempre la primera posición.
Teniendo en cuenta que hay estudios que afirman que el primer anuncio tiene un 40% más clicks que el segundo y 10 veces más que el décimo, parece que ser el primero tiene sus ventajas.

Por supuesto sus inconvenientes son también evidentes, puede que el coste adicional de alcanzar esa posición no se amortice, o incluso peor, se puede entrar en una guerra de precios si otro anunciante de nuestro sector ha optado por la misma estrategia.

3. Aparecer en promedio en una posición determinada.
Es posible, dada la naturaleza del sitio que anuncies y del sector, que se pueda garantizar el éxito de la campaña en función de la posición que ocupen nuestros anuncios comparados con los de otros anunciantes determinados (competidores). Además del PPC habrá que ser cuidadoso en la elaboración de los anuncios, a fin de obtener un CTR alto que nos permita permanecer por delante de nuestra competencia.

Esta estrategia, si bien puede resultar óptima, requiere mucho experiencia y tiempo, ya que el seguimiento de la campaña debe ser exhaustivo. Como en el caso anterior corremos el peligro de alimentar una guerra de precios.

4. Basar el coste en el beneficio esperado
Esto nos lleva a muchos a recordar a ese viejo amigo, "el punto de apalancamiento" ; )
Supongamos que vendemos un producto que nos deja un beneficio por venta de 3€ y que esperamos lo adquieran 8 de cada 100 personas que hagan click en nuestro anuncio.

beneficio (por 100 clicks) = 3 * 8 = 24 €

como en el punto de apalancamiento Coste = Beneficio

coste (por 100 clicks) = 24/100 = 0,24 €

A partir de estas cifras obtendríamos la cantidad que podemos pagar por cada anuncio es de 24 céntimos.

Por supuesto tenemos que comprobar que las estimaciones de "compra por click" eran acertadas, y en caso contrario recalcular el precio.

En definitiva, no hay fórmula mágica ni trucos increíbles, pero sí está bien comenzar con una idea clara y hacer un seguimiento exhaustivo para ir ajustando la campaña (PPC, Keywords, anuncios, landing pages...). Por supuesto las estrategias no son excluyentes, antes al contrario, se pueden mezclar en una misma campaña para evitar "poner todos los huevos en la misma cesta".

Son los lectores de prensa on-line parecidos a los de prensa tradicional?

Siempre me he preguntado si los lectores de periódicos online buscan la misma información que los lectores de periódicos de "papel", y aunque no tengo la respuesta, sí tengo un deseo, espero que no.

Elpais.com tiene una página dinámica en la que muestra las noticias más visitadas en general y para cada una de las secciones. Se pueden consultar los resultados para el último día, la última semana y el último mes.

Si miramos las noticias más leídas en la última semana, aparece en primer lugar la siguiente:
"El juez deja en libertad al segundo sospechoso por la muerte de la joven hallada en Tenerife", con 131,191 visitas y publicada el 2 de agosto.

A continuación, con129,555 visitas y publicada 2 días después (previsiblemente pasará a la anterior) ésta otra "Fernando Alonso, relegado a la sexta posición".

Parece que los sucesos y los deportes son el material más apetecible para los lectores on-line.

Vamos a ver que ocurre si vemos las noticias más leídas de cada una de las secciones del periódico:

En Deportes , con 57,403 visitas, tenemos la siguiente noticia: Hamilton: "Ignoro si Alonso tiene algún problema conmigo". Publicada hace menos de 24 horas.

En cambio en la sección de Opinión, el artículo más leído es "Dejen la enseñanza en paz", publicado el 3 de agosto y que tan sólo contó con 5,044 visitas.

Pero por si esto no fuera bastante, la cosa empeora si analizamos los artículos más valorados. El top 10 está compuesto casi exclusivamente por viñetas y artículos sobre Fernando Alonso.

#1
VIÑETA: FELIPE GONZÁLEZ "Aplaudo que Zapatero haya afirmado su liderazgo sin mi sombra"MARÍA ANTONIA IGLESIAS - 04-08-2007

#2
Fernando Alonso, relegado a la sexta posiciónELPAIS.COM / AGENCIAS - 04-08-2007

#3
VIÑETA: Sobre el aborto en EspañaMARGARITA BENEDICTO - - 04-08-2007

#4
Hamilton: "Ignoro si Alonso tiene algún problema conmigo"AGENCIAS - 05-08-2007

#5
La directora de la Biblioteca Nacional celebra que se vendan menos periódicosSERVIMEDIA - - 06-08-2007

#6
VIÑETA: "En McLaren no cambiará nada"M. SERRAS - - 06-08-2007

#7
Sean Penn, de gira por Venezuela con ChávezEFE - 04-08-2007

#8
RAMÓN04-08-2007

#9
Alonso pierde la 'pole' en los despachosAGENCIAS - 04-08-2007

#10
RAMÓN05-08-2007


Espero que la situación sea reflejo de la época estival y de vacaciones y que a partir de septiembre los lectores de periódicos online se decanten por artículos más relevantes, aunque me temo que el único cambio será el futbol en lugar de la fórmula 1.

elpais.com y elmundo.es los diarios digitales más leídos... los dos?!

A finales de julio pasado aluciné con las "dentelladas" que elpais.com y elmundo.es se dieron sin ningún reparo.

Resumiendo mucho, secedió lo siguiente:

23/7. Elpaís.com publica la siguiente noticia:
ELPAIS.com supera a elmundo.es y se sitúa como líder de la prensa 'online' en España"

24/7. Elmundo.es replica al día siguiente:
"elmundo.es tuvo 2,7 millones de lectores más al mes que elpais.com en el primer semestre"

Poco después publica otro artículo en el que explica las diferencias entre la obtención de las cifras de uno y otro medio.

La primera conclusión que obtengo, después de leer estas noticias y de oir los comentarios de gente con poca relación con la Web y menos con el mundo SEO es que este tipo de disputas hacen más mal que bien a todos en general, ya que minan la credibilidad de estos medios y lamentablemente fomentan que esta falta de crédito se extiendo a todo el sector.

Se podría profundizar y decir que el método que utiliza elpais.com muestra datos de ambos medios y permite comparación pero que no es del agrado de elmundo.es, que parece poco serio que elmundo.es utilice Alexa.com para refutar los argumentos de elpais.com y mostrar una comparativa favorable, que elpais.com fue expulsado de la OJD hace años, etc, etc, etc.

Pero creo que ninguno de estos medios merecen más tiempo. Sí que sería recomendable que hicieran lo posible por respetar el medio que tantos beneficios les da y hagan lo posible por aportar seriedad y rigor, y no desestabilizar y añadir más incertidumbre a un sector como el nuestro que bastante difícil lo tiene. Ya se cubrieron de gloria los amigos de elpais.com cuando publicaron este artículo en el que ponen a los SEO de tramposos y casi delincuentes.

Por quedarme con algo positivo, reconozco que me gusta ver el interés que ambos medios tienen por la primacia digital, si bien me hubiera gustado que la pugna hubiera sido más limpia.

En todo caso, se puede utilizar la cita de Evan Esar "Estadítica: La única ciencia que permite que diferentes expertos usando las mismas cifras lleguen a conclusiones diferentes", y claro, si ni siquiera se usan las mimas cifras...

Otras opiniones sobre el tema:

• Mangas Verdes


• Malaprensa

The Machine is Us/ing Us

De vez en cuando ves un video que te motiva, muy de vez en cuando.

Este video me parece genial porque pone de manifiesto el dinamismo de la Web, cómo evolucionan tanto la tecnología como los contenidos, y enfatiza un punto crucial que cuesta hacer entender a mucha gente, la importancia de separar contenido y formato.

Últimamente se escribe mucho sobre Web2.0, quizá demasiado, y creo que este video puede explicar de forma clara lo que supone.

Plugin SEO para Firefox

La gente de SEOBook sacó a principios de Julio un plugin para Firefox que facilita la consulta de distintos parámetros que normalmente se consultan al hacer análisis SEO.

Lo encuentro bastante útil, después de configurarlo un poco para que muestre sólo la información que personalmente considero relevante. Además de Page Rank (PR), páginas indexadas, backlinks, etc, también facilita evaluar posibles keywords.

Se puede habilitar y deshabilitar fácilmente y la verdad se agradece porque consume bastante ancho de banda.

En cualquier caso, recomendable echarle un vistazo.

La cancion del administrador de sistemas

Hace tiempo que me pasaron este video, pero sigue de absoluta vigencia. Es lo que tienen los clásicos ;)