SEM o SEO, es esa la cuestión?

Mucha gente me pregunta (y me imagino que antes se pregunta) qué es mejor, si invertir en SEM o hacerlo en SEO. La respuesta viene después de la exposición de las ventajas y desventajas de cada una.

SEM

Ventajas:

• Se puede obtener una reacción inmediata.


• Se puede ejercer gran control sobre costes, ratio de conversión, etc. de la campaña


• El coste en SEM garantiza el aumento de tráfico, ya que en la mayoría de ocasiones se paga "por click".


• La inversión inicial puede ser muy pequeña.


• Es muy transparente, ya que se reciben numerosos informes y el efecto se consigue inmediatamente después de la acción.

Desventajas:

• A medio/largo plazo puede ser muy costos.


• Para entrar en determinados sectores la inversión inicial es muy grande.


• La acción puede perder efecto con el tiempo, lo que requiere una revisión constante.

SEO

Ventajas:

• Los beneficios obtenidos se prolongan en el tiempo sin esfuerzo adicional.


• Es una forma natural de incrementar el tráfico.


• No hay un coste variable "por click".


• Seguir criterios SEO contribuye a mejorar la estructuración y contenidos de los sitios, lo que los hace mejores.

Desventajas:

• Los resultados son difíciles de predecir.


• El beneficio de las acciones puede tardar un tiempo indeterminado en aparecer.


• Algunas acciones pueden ser costosas de implemetar, en especial en sitios ya
  existentes.

Conclusión

En resumen, la cuestión no es SEM o SEO, no se trata tanto de una elegir una u otra estrategia como si fueran excluyentes. La clave está en conocer las necesidades y objetivos (y presupuesto) de cada sitio y obrar en consecuencia.

El sentido común dice que la mejor combinación es aplicar unos principios SEO de forma permanente, y promocionar campañas puntuales con la ayuda de SEM.

Quién ganará la liga de fútbol... en Intenet?

A pocos días de comenzar es imposible saber quien ganará la liga de fútbol. Pero si evaluáramos los sitios Web de cada club, quién ganaría?

Teniendo en cuenta algunos criterios básicos, de los sitios Web de los 4 primeros equipos de la temporada pasada, ésta sería la tabla de clasificatoria:

	Page Rank	Enlaces Entrantes (Google)
Barcelona	6	1,810
Real Madrid	5	837 (+177*)
Valencia	5	620
Sevilla	5	300

* Dominio .es

Si miramos los sitios más en detalle:

Valencia

Para mí es la peor de las 4 con diferencia:

• Utiliza frames (!), lo que casi se puede decir que la descalifica por completo.
• Está llena de publicidad y a veces las secciones propias del sitio se confunden con la publicidad.

Sevilla

• Las URLs incluyen el nombre de la carpeta en la que se encuentra la Web (_www), lo que no aporta ninguna información y complica la URL.
• LasURLs no incluyen palabras clave, sino códigos e identificadores numéricos.

Barcelona

• El título de las páginas sólo incluye el nombre del sitio, sin referencias a la sección específica en que nos encontramos.No utiliza keywords.
• La URL está en catalán, lo que limita la visibilidad extra en buscadores a este idioma.

Real Madrid

• El título de las páginas está siempre compuesto por “parte general + parte local”, lo que hace que las páginas indexadas parezcan similares.


• Los dominios .com y .es no están relacionados y son diferentes para Google, lo que hace que cada uno tenga menos importancia que si lo estuvieran

Parece que, como siempre, la cosa estaría reñida entre Barça y Real Madrid ; ), pero creo que la conclusión más importante es hay mucho margen de mejora y que se podrían incrementar el número de visitas con algunos cambios básicos.

Comentario: Usabilidad en diseño web

Comentario: USABILIDAD. PRIORIDAD EN EL DISEÑO WEB


La usabilidad es tarea de todas las personas que intervienen en la creación y el mantenimiento de un sitio Web, y así lo entienden los expertos Jacob Nielsen y Hoa Loranger.

“Usabilidad. Prioridad en el diseño web” aborda el tema de la usabilidad de una manera integral, incluyendo la estructuración de los contenidos, su presentación y la redacción o creación de los mismos, yendo más allá que la mayoría de libros de usabilidad que se quedan en un mero estudio ergonómico.

Se profundiza en conceptos más o menos conocidos y en prácticas más o menos recomendables pero habituales que se ilustran con ejemplos y contraejemplos.

También es de agradecer que exista un capítulo dedicado a SEO, que clasifica las tareas en “estructuración”, “lingüística” y “relevancia”. Aunque el capítulo no profundiza demasiado en el tema y se queda en una breve introducción al mundo SEO, el hecho de dedicarle un capítulo entero puede dar una idea de lo completo que es.

Lo + positivo:

• Se trata el tema desde distintos puntos de vista, lo que lo convierte un libro muy completo.


• Los ejemplos están muy bien seleccionados y resultan muy ilustrativos.


• La calidad de impresión es muy buena, lo que se agradece en especial en los ejemplos, si bien esto encarece el producto.
  

Lo - positivo:

• La calidad de impresión encarece el libro, que puede llegar a resultar excesivamente caro.

Otros comentarios de libros: Herramientas de Publicidad Google

Cómo saber con más precisión los enlaces entrantes que recibo?

Una de las primeras cosas que hace cualquier persona que se introduce en el mundo SEO es comprobar el número de enlaces entrantes que recibe su sitio web de interés.

Todo ilusionado teclea "link:www.misitio.com" en Google y ... obtiene muchos menos enlaces de los que esperaba. En algunos casos, incluso sabe que hay sitios no listados que apuntan a su Web porque ha visto en las estadísticas que recibe visitas desde allí y luego ha comprobado el enlace. Qué está pasando?

La cosa es sencilla. El comando "link" de Google tiene dos limitaciones, primera, muestra sólo los enlaces desde sitios "relevantes" y segundo y más importante, se actualiza muy de cuando en cuando.

Para acceder a información más completa y actualizada hay que acceder al Google Webmaster Central, que se ha renovado recientemente y ofrece más utilidades que nunca.



Aquí se puede ver para cada página indexada el número de enlaces que recibe y de dónde vienen. También resulta interesante ver el número de enlaces internos, para asegurar que ninguna página se queda "huérfana".

10 Ideas para encontrar keywords más rentables

Encontrar keywords relevantes para una campaña de Adwords es complicado, pero que además sean asequibles es todavía más difícil.

Algunas ideas que me han funcionado en el pasado y con las que he podido encontrar keywords rentables han sido:

1. 1. Utilizar el plural de la keyword original (e.g.: pujar por "libro" y por "libros")



2. 2. Utilizar variaciones de una palabra (e.g.: online, on-line, etc...)



3. 3. Utilizar variaciones según zona geográfica (e.g.: chalet, torre, caserio, masia, etc...)



4. 4. Cambiar el orden de las palabras (e.g: pujar por "libros baratos" y por "baratos libros", siempre que la concordancia no sea amplia)



5. 5. Suprimir espacios entre varias palabras, normalmente 2 (e.g.: pujar por "libros baratos" y "librosbaratos")



6. 6. Probar errores tipográficos comunes (e.g.: pujar por libro y livro)



7. 7. Utilizar formas verbales que describan la acción que se va a llevar a cabo con el artículo promocionado (e.g.: "leer", "aprender", etc...)



8. 8. Modificar el keyword de forma que se haga más específico (e.g: "buenos libros", "muchos libros", etc...)



9. 9. Incluir nombres propios que pueda ayudar a especificar la búsqueda (e.g: siguiendo con el ejemplo de los libros, podríamos pujar por "zafon" o "falcones").



10. 10. Aprovechar estacionalidad de las ventas, por ejemplo, en diciembre podríamos pujar por "calendarios", en Sant Jordi por "regalo Sant Jordi", en el día del padre por "regalo papa"... creo que la idea queda clara ; )

Sin duda hay muchas más posibilidades y seguramente mejores... la cuestión es ir probando y aprender de la experiencia.

Estrategias para fijar el PPC en una campaña Adwords

Una de las decisiones más importantes al iniciar una campaña con Adwords es establecer el precio por click (PPC). Normalmente siempre utilizo una de estas 4 estrategias que paso a comentaros:

1. Ofrecer siempre el mínimo.
Si no tenemos mucho presupuesto o estamos llevando una campaña a modo de experimento, esta estrategia puede valer. Se puede pujar desde 1 céntimo de dólar.

Eso sí, habrá que elegir keywords bastante imaginativas, a fin de que la competencia sea pequeña y nuestros anuncios aparezcan en una posición que los haga "clickables".

2. Buscar siempre la primera posición.
Teniendo en cuenta que hay estudios que afirman que el primer anuncio tiene un 40% más clicks que el segundo y 10 veces más que el décimo, parece que ser el primero tiene sus ventajas.

Por supuesto sus inconvenientes son también evidentes, puede que el coste adicional de alcanzar esa posición no se amortice, o incluso peor, se puede entrar en una guerra de precios si otro anunciante de nuestro sector ha optado por la misma estrategia.

3. Aparecer en promedio en una posición determinada.
Es posible, dada la naturaleza del sitio que anuncies y del sector, que se pueda garantizar el éxito de la campaña en función de la posición que ocupen nuestros anuncios comparados con los de otros anunciantes determinados (competidores). Además del PPC habrá que ser cuidadoso en la elaboración de los anuncios, a fin de obtener un CTR alto que nos permita permanecer por delante de nuestra competencia.

Esta estrategia, si bien puede resultar óptima, requiere mucho experiencia y tiempo, ya que el seguimiento de la campaña debe ser exhaustivo. Como en el caso anterior corremos el peligro de alimentar una guerra de precios.

4. Basar el coste en el beneficio esperado
Esto nos lleva a muchos a recordar a ese viejo amigo, "el punto de apalancamiento" ; )
Supongamos que vendemos un producto que nos deja un beneficio por venta de 3€ y que esperamos lo adquieran 8 de cada 100 personas que hagan click en nuestro anuncio.

beneficio (por 100 clicks) = 3 * 8 = 24 €

como en el punto de apalancamiento Coste = Beneficio

coste (por 100 clicks) = 24/100 = 0,24 €

A partir de estas cifras obtendríamos la cantidad que podemos pagar por cada anuncio es de 24 céntimos.

Por supuesto tenemos que comprobar que las estimaciones de "compra por click" eran acertadas, y en caso contrario recalcular el precio.

En definitiva, no hay fórmula mágica ni trucos increíbles, pero sí está bien comenzar con una idea clara y hacer un seguimiento exhaustivo para ir ajustando la campaña (PPC, Keywords, anuncios, landing pages...). Por supuesto las estrategias no son excluyentes, antes al contrario, se pueden mezclar en una misma campaña para evitar "poner todos los huevos en la misma cesta".

Son los lectores de prensa on-line parecidos a los de prensa tradicional?

Siempre me he preguntado si los lectores de periódicos online buscan la misma información que los lectores de periódicos de "papel", y aunque no tengo la respuesta, sí tengo un deseo, espero que no.

Elpais.com tiene una página dinámica en la que muestra las noticias más visitadas en general y para cada una de las secciones. Se pueden consultar los resultados para el último día, la última semana y el último mes.

Si miramos las noticias más leídas en la última semana, aparece en primer lugar la siguiente:
"El juez deja en libertad al segundo sospechoso por la muerte de la joven hallada en Tenerife", con 131,191 visitas y publicada el 2 de agosto.

A continuación, con129,555 visitas y publicada 2 días después (previsiblemente pasará a la anterior) ésta otra "Fernando Alonso, relegado a la sexta posición".

Parece que los sucesos y los deportes son el material más apetecible para los lectores on-line.

Vamos a ver que ocurre si vemos las noticias más leídas de cada una de las secciones del periódico:

En Deportes , con 57,403 visitas, tenemos la siguiente noticia: Hamilton: "Ignoro si Alonso tiene algún problema conmigo". Publicada hace menos de 24 horas.

En cambio en la sección de Opinión, el artículo más leído es "Dejen la enseñanza en paz", publicado el 3 de agosto y que tan sólo contó con 5,044 visitas.

Pero por si esto no fuera bastante, la cosa empeora si analizamos los artículos más valorados. El top 10 está compuesto casi exclusivamente por viñetas y artículos sobre Fernando Alonso.

#1
VIÑETA: FELIPE GONZÁLEZ "Aplaudo que Zapatero haya afirmado su liderazgo sin mi sombra"MARÍA ANTONIA IGLESIAS - 04-08-2007

#2
Fernando Alonso, relegado a la sexta posiciónELPAIS.COM / AGENCIAS - 04-08-2007

#3
VIÑETA: Sobre el aborto en EspañaMARGARITA BENEDICTO - - 04-08-2007

#4
Hamilton: "Ignoro si Alonso tiene algún problema conmigo"AGENCIAS - 05-08-2007

#5
La directora de la Biblioteca Nacional celebra que se vendan menos periódicosSERVIMEDIA - - 06-08-2007

#6
VIÑETA: "En McLaren no cambiará nada"M. SERRAS - - 06-08-2007

#7
Sean Penn, de gira por Venezuela con ChávezEFE - 04-08-2007

#8
RAMÓN04-08-2007

#9
Alonso pierde la 'pole' en los despachosAGENCIAS - 04-08-2007

#10
RAMÓN05-08-2007


Espero que la situación sea reflejo de la época estival y de vacaciones y que a partir de septiembre los lectores de periódicos online se decanten por artículos más relevantes, aunque me temo que el único cambio será el futbol en lugar de la fórmula 1.

elpais.com y elmundo.es los diarios digitales más leídos... los dos?!

A finales de julio pasado aluciné con las "dentelladas" que elpais.com y elmundo.es se dieron sin ningún reparo.

Resumiendo mucho, secedió lo siguiente:

23/7. Elpaís.com publica la siguiente noticia:
ELPAIS.com supera a elmundo.es y se sitúa como líder de la prensa 'online' en España"

24/7. Elmundo.es replica al día siguiente:
"elmundo.es tuvo 2,7 millones de lectores más al mes que elpais.com en el primer semestre"

Poco después publica otro artículo en el que explica las diferencias entre la obtención de las cifras de uno y otro medio.

La primera conclusión que obtengo, después de leer estas noticias y de oir los comentarios de gente con poca relación con la Web y menos con el mundo SEO es que este tipo de disputas hacen más mal que bien a todos en general, ya que minan la credibilidad de estos medios y lamentablemente fomentan que esta falta de crédito se extiendo a todo el sector.

Se podría profundizar y decir que el método que utiliza elpais.com muestra datos de ambos medios y permite comparación pero que no es del agrado de elmundo.es, que parece poco serio que elmundo.es utilice Alexa.com para refutar los argumentos de elpais.com y mostrar una comparativa favorable, que elpais.com fue expulsado de la OJD hace años, etc, etc, etc.

Pero creo que ninguno de estos medios merecen más tiempo. Sí que sería recomendable que hicieran lo posible por respetar el medio que tantos beneficios les da y hagan lo posible por aportar seriedad y rigor, y no desestabilizar y añadir más incertidumbre a un sector como el nuestro que bastante difícil lo tiene. Ya se cubrieron de gloria los amigos de elpais.com cuando publicaron este artículo en el que ponen a los SEO de tramposos y casi delincuentes.

Por quedarme con algo positivo, reconozco que me gusta ver el interés que ambos medios tienen por la primacia digital, si bien me hubiera gustado que la pugna hubiera sido más limpia.

En todo caso, se puede utilizar la cita de Evan Esar "Estadítica: La única ciencia que permite que diferentes expertos usando las mismas cifras lleguen a conclusiones diferentes", y claro, si ni siquiera se usan las mimas cifras...

Otras opiniones sobre el tema:

• Mangas Verdes


• Malaprensa