miércoles, 26 de diciembre de 2007

Antena 3 actualiza su sitio Web

Antena 3 ha renovado su sitio Web recientemente y creo que no han estado demasiado acertados y han descuidado algunos aspectos fundamentales.

antena_3_beta

Posicionamiento



  • Muchas páginas tienen la misma URL!
    Esto va a dificultar (cuando no imposibilitar) su indexación.

  • Utiliza frames

  • Las dificultades de los bots para indexar correctamente páginas compuestas por frames son de sobra conocidas.

  • Los ficheros de imágenes tienen nombres poco relevantes y a veces carecen de texto alternativo

  • De esta manera se pierden opciones en Google images. Sirve de ejemplo el presentador "Jaime Cantizano", que genera bastantes búsquedas en google.


    Aquí se puede ver cómo se ofrecen distintas fotos del presentador (hasta 10) las cuales no tienen un nombre de fichero representativo (es del tipo cantiNNN, donde N es un número) y en general carecen de texto alternativo. Como consecuencia, una búsqueda en Google images no ofrece resultados de este presentador en este portal en posiciones relevantes.


Diseño


Hay muchos anuncios. Normalmente los portales corporativos son más informativos que comerciales. Antena 3 ha roto con esta norma. De porción de página principal por encima del "pliegue" está abarrotada de publicidad.


antena_portal

Seguro que ingresan dinero con la publicidad, pero seguirá el sitio Web cumpliendo el objetivo de promocionar los contenidos de la cadena?


Usabilidad



No se indica la ubicación actual en la estructura del sitio (breadcrumbs o similar), ni se modifica el título de la página de forma adecuada.

La cantidad de contenidos en Flash incrustados en diversas páginas hacen que tarde en cargar con conexiones no demasiado rápidas.

En resumen



No sé cuanto dinero se han gastado en el nuevo portal (imagino que bastante), pero creo que se han obviado aspectos fundamentales que pueden poner en peligro alcanzar los objetivos planteados y que no hubieran encarecido el projecto.

Se encuentran en Beta. Quizá puedan reconsiderar algunos de estos aspectos. Quizá tú también puedas sugerir otras posibilidades de mejora.

jueves, 13 de diciembre de 2007

Gastos de envío gratis con Casa del libro. Hoy y también ayer.

De verdad que no tengo nada personal contra la estrategia publicitaria de la "Casa del libro", y sólo trato de hacer crítica constructiva.

Hoy he vuelto a recibir la notificación de "Gastos de envío HOY gratis". Me parece inapropiada por dos motivos principales:


  • Transmite un mensaje inapropiado.


  • De verdad que me parece que transmite una imagen "pobre" buscar la venta impulsiva en una audiencia que considero debe ser bastante reflexiva (esto no es Teletienda, con todos los respetos) y dudo mucho que haya un incremento notable de pedidos relacionados con estas promociones.

    Un ejemplo más acertado de una estrategia similar es la que realizaba, que promocionaba vuelos siempre que la reserva se realizara un martes. De esta forma Casa del Libro podría incluso ahorrar realizando varios envíos al mismo tiempo.



  • No sigue un patrón predecible.


  • La promoción se envía por email y es válido hasta las 8 horas del día siguiente. Teniendo en cuenta que mucha gente utiliza cuentas que no utiliza tan frecuentemente para subscribirse a boletines, las probabilidades de que se reciba la promoción cuando no sea válida son altas.

miércoles, 12 de diciembre de 2007

JVM, una campaña Adwords muy original.

La agencia de publicidad alemana JVM (Jung von Matt), elaboró una campaña Adwords muy original para Sixt, una empresa de alquiler de coches alemana.

El reto era hacer destacar sus anuncios entre más de 30 millones de hots para el keyword "Mietwagen" (Alquiler de coches), que presenta una fuerte competencia. Lo original de la idea? Utilizar "ASCII art"! De esta manera han logrado incrementar su CTR en más de un 40%.

campaña Adwords
Campaña Adwords de JVM para Sixt.

Más sobre esta campaña.

martes, 11 de diciembre de 2007

Sitelinks de Google: ahora un poco más fácil.

La semana pasada Google publicó este artículo en su blog oficial sobre los "sitelinks" o "vínculos de sitio" como ellos mismos traducen.

En resumen dicen que los links se muestran ahora en 2 columnas y hasta 8 enlaces, en vez de los 4 anteriores (omiten la URL) y además quieren mostrar estos "sitelinks" para el doble de sitios.

Google nos tiene acostumbrados a este tipo de "buenas noticias". Me encanta la mejora continua de Google, de verdad, pero creo que a estas alturas muchos de nosotros agradeceríamos algo más de trasparencia y claridad. Se entiende del artículo que va a ser mejor e incluso más fácil que nuestro site muestre estos enlaces, pero no hay un baremo claro ni requisitos para obtenerlos y he podido ver muchas incongruencias. Como muestra, este dominio:





Creo que tiene bastantes inconvenientes para un buen posicionamiento:

  • Usa frames (sin código alternativo).

  • Menús con Javascript (sin código alternativo).

  • Tiene pocos inlinks y PR bajo.



Pero también tiene otros aspectos que ayudan y creo que son los que hacen que tenga los "sitelinks":

  • Tiene un sitemap con secciones y prioridades coherentes con su estructura.
  • Las opciones principales del menú están en todas las páginas.

  • La estructura de enlaces muy jerarquizada.

  • Título de secciones cortos y claros.


Aunque no tengo evidencias, estoy convencido (con Google la Fe es algo importante ; )) de que los enlaces internos cuentas mucho en este caso, y que gls-germany los tendrán muy concentrados en pocas páginas (esto puede verse a través del Webmaster Central), lo que muestra a Google que estas páginas son las más importantes para el webmaster... y también deben serlo para los usuarios.

En fin, yo voy a seguir intentando conseguir que mis sitios tengas "sitelinks", porque imagino que incrementarán mucho los accesos desde buscadores, y aunque no sé a cuanta distancia estoy sé que es la mitad que antes gracias al nuevo algoritmo de Google. Habrá que conformarse.

lunes, 10 de diciembre de 2007

Google.cat "por defecto"

Impresionante!

Cuando accedo a Google.com la opción "Go to Google" apunta a Google.cat!

Alguien más ve esto?

martes, 4 de diciembre de 2007

Banda ancha en España... seguimos con problemas

Eurstats publicó ayer cifras de acceso y uso de Internet en la Unión Europea.

La evolución respecto al año pasado es negativa. Estamos a 9 puntos de la media en cuanto a acceso a Internet y a 3 considerando accesos de banda ancha. Con un 39% de hogares con banda ancha estamos muy lejos de Holanda (74%) o Dinamarca (70%).

Esto parece normal teniendo en cuenta los precios abusivos de los operadores. Espero que más de uno se ponga rojo y haga algo al respecto. Parece que la Comisaria Europea de la Competencia ya había tomado cartas en el asunto.

Informe completo