Finaliza la "Macro Campaña" Adwords

Ya hemos acabado la campaña Adwords en la que hemos estado trabajando los últimos 4 meses. Los resultados han superado con creces nuestras expectativas.

Como comentaba en otros posts las dificultades particulares de esta campaña eran la gran cantidad de países (25) y de idiomas (21), que hacía necesario un gran esfuerzo en traducción y coordinación.

Además, las principales keywords a posicionar tienen gran competencia en la mayoría de países, por ser muy populares y suscitar grandes intereses comerciales, como estrés, seguridad laboral, prevención de riesgos laborales y otras similares.

Los resultados globales de la campaña son los siguientes:

Duración: Oct 9, 2007 – Jan 20, 2008
Clicks: 159,322
Impressions: 5,223,714
CTR: 3.05%
Avg. CPM: €11.13
Avg. CPC: €0.37
Total Cost: €58,163.75



El número de clicks diarios se ha mantenido entre 1,500 y 3,000 con el fin de no saturar los servidores. Además, la campaña se detuvo en el período navideño porque en este período decrecen las visitas del público objetivo.



EL CTR (Click Through Rate) se ha ido incrementando de forma constante y ha acabado por encima del 3%. Esto hace que la próxima campaña parta con gran ventaja, ya que los anuncios serán considerados como de mayor calidad y ocuparán posiciones preferentes en Google, frente a otros con menor CTR (ya que ofrecen menores beneficios a Google).

En detalle, algunos países EU10 (los que se unieron más recientemente a la EU) ofrecen grandes posibilidades, ya que están aumentando su acceso a internet y tienen menor competencia.

Si utilizas Internet Explorer tienes más difícil ir a la copa del Rey de baloncesto

Todo el mundo sabe que cuando se diseña una página Web, por sencilla que sea, hay que probarla en distintos navegadores para ver el resultado y su visualización.

Hoy he encontrado un ejemplo de cómo esta falta de comprobación puede afectar al diseño e incluso a la funcionalidad de una página Web.

Acb.com tiene un sitio Web muy cuidado y repleto de información y aplicaciones eficientes y adictivas. El diseño está bastante cuidado y sin ser espectacular es coherente y agradable.

Ayer publicaron el formulario para solicitar abonos para la copa del Rey de Vitoria. Internet es la única manera de solicitar abonos y os podéis imaginar la afluencia que tendrá esta página.

Aquí se puede ver una captura con Firefox, en la que el nombre de la casilla y la casilla están alineados correctamente:



Aquí la captura con Internet Explorer, en la que resulta mucho más complicado saber qué dato se introduce en cada casilla:



Se da la circunstancia de que, nos guste o no, el porcentaje de utilización de internet Explorer es muy alto, y esto puede dificultar que se rellene el formulario de forma correcta a muchos usuarios.

Error de Google Adsense

Parece que, después de todo, Google no es infalible, y hoy me he encontrado varias veces con este error:

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Ya tuve la ocasión de "sufrir" este otro.

No son muchos, y ya los firmarían muchas empresas, pero pueden ser demasiados para una empresa con la imagen de Google.

Wikia Search, David con vocación de Goliath?

Ya tenía yo ganas de probar Wikia, el nuevo buscador que sigue un modelo similar al de Wikipedia para mejorar los resultados con las contribuciones de los usuarios.



A primera vista destaca que se pueden crear perfiles de usuario, que aparecen con búsquedas relacionadas. Esto, desgraciadamente, parece "terreno abonado" para "spamers".

Lo que más me gusta es que es CODIGO ABIERTO! Esto es algo que se echa de menos en el resto de buscadores y que era necesario. Ahora sí se podrá saber porqué una entrada precede a otra en la página de resultados.

Los criterios en que se basa el posicionamiento son la aparición de las palabras que componen la búsqueda en URL, Contenido, Título y también el Hosting, como puede verse en detalle en el enlace que se facilita (ejemplo para la búsqueda Valencia).

Nada del otro mundo pero en definitiva elementos que en cualquier otro buscador estoy seguro suponen un alto porcentaje del resultado final, aunque haya cientos de parámetros.

No se puede olvidar que está en fase alpha y que falta mucho camino por recorrer. Ahora mismo los resultados no son nada relevantes y están plagados de spam. Pero aunque el camino sea largo, creo que se puede recorrer rápido, entre otras cosas porque es necesario. Si después de unos meses los resultados siguen sin ser buenos, no creo que los usuarios vuelvan, conservarán la imagen de "fue inútil buscar allí", y estoy seguro que "Jimbo" ha hecho este cálculo minuciosamente.

Wikia nace con humildad, sin hacer mucho ruido, y lo hace a propósito. Su principal baza es "la gente", igual que lo fue para Wikipedia, y Wikia será tan grande como la gente o haga. Hoy es pronto para saberlo, pero no tardaremos en saber el impacto que Wikia tiene en el mercado de los buscadores.

La Web de Cuatro, un buen ejemplo.

Hace poco escribí sobre el nuevo sitio de Antena 3 que me había gustado bastante poco, sobre todo por su falta de optimización.

Hoy he visto el sitio de Cuatro y me ha parecido que tiene muchas virtudes de las que el sitio de Antena 3 adolece y que cubre con bastante elegancia algunas de las necesidades del sitio y que en el caso de Antena 3 resultan ser un problema.

Uno de los aspectos que destacan en Cuatro cuando lo comparamos con el de Antena3 es la consistencia y coherencia en todo su Sitio. Si vemos los sitios dedicados a series como "House" o "Anatomía de Grey" se puede ver que siguen el mismo patrón, lo que los hace más usables, predecibles y agradables para el usuario:





El sitio de Antena 3, en cambio, no es consistente y eso hace que los contenidos sean confusos:




Otros aspectos en los que Cuatro aventaja a Antena3:

• Inserta publicidad pero sin llegar a ser intrusiva


• Ofrece susbcripción, lo que permite fidelizar a los usuarios


• Cada página tiene una URL diferente (ya, esto es básico, pero...)


• Desarrollo de contenidos específicos para la Web (trivials, fondos, etc...)

En fin, sin entrar a considerar la programación de cada uno, viendo simplemente sus sitios Web, parece que Cuatro saca mucha ventaja a Antena 3.

Donde está el botón?

La usabilidad en la Web parece algo obvio, asumido por todos y que se puede lograr sin más que aplicar "algo" de sentido común. Pues no.

Hoy he encontrado este ejemplo de formulario poco usable en el sitio Web de Mapfre:



Todo va razonablemente bien hasta que quieres dar por completada la entrada de datos y dar paso a la búsqueda en sí. Entonces surge la pregunta que nunca deberíamos necesitar hacernos... ¿Dónde está el botón?

La ubicación del botón (tan desplazado a la derecha y lejos de las casillas) y su reducido tamaño, además de estar bajo un llamativo banner, dificultan su identificación.

Esta práctica es muy desaconsejable, porque dificulta y fustra completar el formulario.