Ciberataque a Estonia, peli de espías o amenaza futura?

Tengo la costumbre (vicio?) de leer todo lo que cae en mis manos, aunque en algunos casos sospeche que va a resultar una pérdida de tiempo. Este es el caso de la revista Wired, que llevo recibiendo como un año y casi siempre me deja indiferente. En el número de Septiembre encontré un artículo que sí me interesó bastante, y que trataba del DDoS que se lanzó a Estonia presuntamente desde Rusia.

Resumiendo mucho la historia, el gobierno estonio decidió retirar una estatua que era una reminiscencia de la época de dominación rusa, lo que molestó a una parte de la población rusa. Poco tiempo después se lanzó un ataque a diferentes organizaciones de Estonia, incluyendo sitios del gobierno, bancos, periódicos, etc, ideado para colapsar la actividad del país en todos los frentes.

No voy a dar más detalles para no ser un "spoiler", y recomiendo a aquéllos que se hayan quedado con ganas de saber más, que lean algunos de los artículos sobre el tema, que bien podrían servir de argumento para una historia de Michael Crichton.Más allá del caso y de su resolución, el artículo me ha hecho pensar en la poco conciencia de peligro que existe ante este tipo de ataques, mucho más posibles hoy en día que los "tradicionales" ataques militares, y la diferencia de presupuesto que se dedica a prevenir uno y otro. También el hecho de no haber encontrado información sobre el tema en castellano (quizá se me ha pasado...?) me parece un poco preocupante. Se aprenderá algo de esto?
Me temo que la próxima vez que en un banco o en una administración pública me digan que "la red se ha caído" voy a gritar "han sido los rusos!!!" ; )

Artículos sobre el tema:

• The Economist


• Arstechnica


• Wikipedia

Google Trends y Google Hot Trends ahora se actualizan a diario

Desde que hoy por primera vez seobre Google Trends me pareció una herramienta muy valiosa para conocer gustos, preferencias, en resumen "tendencias". Cuando hice las primeras pruebas me quedé muy decepcionado porque los resultados sólo se actualizaban mensualmente, lo que hacía que se perdiera mucho detalle.

Ahora Google ha anunciado que se actualizará diariamente, y además ha lanzado "Google Hot Trends", que muestra las búsquedas más populares del día (de momento sólo para EEUU).

Por supuesto he visto que la idea tenía mucho potencial y he querido probarlo inmediatamente... y otra vez me he llevado una decepción. El primer término es "ephelides", un sinónimo técnico y poco utilizado de la palabra "pecas". No puedo creer que ese término haya sido el más buscado en EEUU!.

Por si fuera poco, Hottrends ofrece un listado de Sites y blogs relacionados con el término, y el primero que aparece es un claro ejemplo de spammer.

Ha abierto la puerta Google a que spammers intenten aparecer en hottrends creando entradas no relacionadas con su temática?

"Google error"

Esta mañana me he sentido como cuando en la segunda guerra mundial los Inglese dijeron eso de "Europa está incomunicada". No podía acceder a Google!!!



De verdad que "esta vez" no había hecho nada para merecerme ese tratamiento ; )

El acceso se ha restablecido al cabo de unos minutos, pero tengo que reconocer que me he dado cuenta de que navegar por Internet sin Google no sería lo mismo!

Video: Nuevo Sistema Operativo

Todo el que haya trabajado alguna vez de IT se verá retratado en este video ; )

En qué se parecen el nuevo ipod nano y un paquete de kleenex?

Aunque a priori parece que un paquete de kleenex y un ipod no tengan mucho en común sí lo tienen. Dejando a un lado su utilidad y centrándonos en el diseño, en ambos casos se persigue un diseño que permita llevarlo en el bolsillo cómodamente.

Los paquetes de pañuelos siempre habían sido rectangulares, hasta que hace algún tiempo (un par de años?) la práctica totalidad de las marcas modificaron el diseño, resultando más compactos y cuadrados y menos rectangulares.



Pues parece que los diseñadores de Apple se han "inspirado" en los paquetes de pañuelos en el nuevo diseño de iPod nano, o si no es así la coincidencia es asombrosa.

Novedades de Google para todos

Estos últimos días los chicos de Google han estado muy activos, al menos han presentado varias novedades:

Google Reader en castellano

Quien crea que la diferencia entre la versión en inglés y la nueva en castellano se limita al idioma de las etiquetas,entiendo que no vea nada interesante.

Pero si tenemos en cuenta que los RSS que se sugieren en "añadir subscripción" y en "examinar", a la izquierda, justo debajo del menú, la cosa cambia, verdad?



Informes de Adwords

Los informes de AdWords han evolucionado y tienen un interfaz que "recuerda mucho" a Google Analytics. Me parece un avance importante porque los informes antes eran un poco "espartanos" y hay clientes que valoran la información tanto por su presentación como por su contenido... imagino que todos lo hacemos un poco ; )

Adsense para movil
De las novedades de Google esta es la más revolucionaria, y de momento a la que menos aplicación le veo. No diría que en principio y a corto plazo los anuncios en el móvil vayan a tener peso en el Marketing on-line, pero cuando Google apuesta por ello habrá que mirarlo aunque sea de reojo.

Importancia de ODP para posicionamiento y CTR

Creo que todo el mundo conocerá la importancia de enviar nuestro Sitio Web a diferentes directorios para conseguir más enlaces internos. Los directorios normalmente o son de pago, o exigen enlace recíproco, y en contadas ocasiones, cada vez menos, se limitan a "exigir" buenas definiciones, contenidos "legales" y mucha paciencia para ser incluido porque las revisiones son manuales.

De estos directorios en los que merece la pena que nuestro contenido está listado, el más interesante es ODP (Open Directory Project). El interés añadido en este caso viene porque la descripción publicada aquí será la que utilice Google cuando nuestro sitio se muestre en los resultados.

Una venjata adicional es que un mismo sitio se puede listar en diferentes secciones del directorio, de manera que Google rescatará la descripción de la categoría que piense que mejor se adapta a lo que el usuario está buscando.

Qué pasa si la descripción de ODP no es correcta o si no contiene keywords que nos interesen?

Me ha sucedido muchas veces, intentando mejorar la visibilidad de un sitio, que he visto como otra persona con buena fe pero poca maña había conseguido que incluyeran una descripción al sitio en el ODP. El resultado en este caso es en muchas ocasiones contraproducente, porque en la descripción del sitio aparece un texto con pocas keywords, lo que hace que aparezca pocas veces, y poco descriptivo/atractivo, lo que hace que cuando aparezca poca gente haga esté interesada en visitar el sitio.

Cómo se puede arreglar una mala descripción en ODP?

Si la descripción que aparece en ODP no te parece la mejor, hay dos cosas que puedes hacer:

1. Solicitar que cambien la descripción.




A través del enlace "Actualizar URL" se puede solicitar un cambio en el campo que queremos editar (descripción, URL si ha cambiado, etc).





2. Indicar a los buscadores que no utilice la descripción de ODP

En el mejor de los casos la solicitud de cambio del paso anterior llevará un tiempo. Si no puedes o no quieres esperar, puedes indicar a Google y otros buscadores que no haga caso de la descripción de ODP. Para ello se utiliza el meta "NOODP" de la siguiente manera:

<META NAME="ROBOTS" CONTENT="NOODP">

o más concretamente para los principales buscadores:

Google: <META NAME="GOOGLEBOT" CONTENT="NOODP">

Yahoo! <META NAME="Slurp" CONTENT="NOODP">

MSN and Live Search: <META NAME="msnbot" CONTENT="NOODP">

Mejoras en "Google Webmaster Central"

Reconozco que soy un usuario asiduo del Google"Webmaster Central", herramienta que recomiendo a todo el que quiera invertir algo de tiempo en mejorar su Sitio desde el primer día.

A principios de este mes Google hizo cambios que, además de ofrecer un aspecto diferente al entorno, incluyen una redistrubución de las opciones, lo que siempre suele resultar un incordia al principio, pero tiendo a asumir y a considerar normal rápidamente.

Hay dos características que he descubierto desde este cambio, bien porque son nuevas o bien porque ahora están mejor ubicadas ; )

Búsqueda de enlaces entrantes para una página

Esto resuelve un problema que tenía. Uno de los sitios que optimizo tienes literalmente miles de páginas indexadas y enlazadas y en el caso de enlaces internos, muchos miles.

Ahora se puede introducir la página que quieres analizar y ver los links que recibe. Me parece genial!

Estadística de subscriptores

Aquí se puede ver la gente que se ha suscrito a tus feeds usando iGoogle, Google Reader, o Orkut. También me parece una información interesante.

 

Pues nada, a disfrutar !

Comentario: Herramientas de publicidad de Google

La inversión en publicidad y Marketing en buscadores (SEM: Search Engine Marketing) ha experimentado incrementos notables en los últimos años, en una tendencia que parece va a mantenerse en los próximos años.

“Google Advertising Tools ” nos introduce a las distintas posibilidades que Google y otros ofrece en este campo, tanto desde el punto de vista de los anunciantes (Diseminación de comunicados de prensa y noticias, Diseño de campañas Adwords, etc), así como desde el punto de vista de los editores de contenidos (Adsense, programas de afiliados, etc.)

También presenta técnicas para aumentar el tráfico de Sitios Web y blogs, haciendo uso de RSS, Listas de correo, optimización del sitio para buscadores, etc.

Debe quedar claro que este libro está dirigido a personas que quieran introducirse en SEM y SEO, no a aquéllas que ya estén familiarizados con estos programas de Google.

El libro se divide en 4 partes:

1. Hacer dinero con su Sitio Web

Muestra distintas opciones para conseguir ingresos a través de la Web. Incluso dedica un capítulo a la creación de sitios para adultos y su legislación. Esta parte incluye capítulos sobre como aumentar el tráfico de tu sitio.


2. Rentabilizando AdSense al máximo

Explica el funcionamiento del programa, te guía por la creación de una cuenta y te muestra parámetros para analizar la rentabilidad del sitio y consejos para mejorarla.


3. Trabajando con AdWords

Muestra como crear una campaña desde cero y llega al análisis de los resultados. Comenta algunos principios básicos a tener en cuenta en la creación de anuncios.

Cubre campañas tanto por keywords como por Sites.


4. Utilizando la API de AdWords

Si no has utilizado antes niguna API de Google esta parte del libro puede resultar muy interesante. Es una buena introducción y concluye con ejemplos claros.

Lo + positivo:

• Empieza de 0 y no da nada por sabido. ( Puede ser decepcionante si el libro lo adquiere alguien bastante familiarizado con estos programas ).


• Cubre muchos aspectos, con lo que consigue dar una buena visión global.



• Cada aspecto que se introduce se ilustra con un ejemplo completo, lo que facilita su comprensión.

Lo - positivo:

• No profundiza en ninguno de los programas de Google.


• Algunas de las opciones presentadas están obsoletas y otras no están disponibles fuera de EEUU.


• La velocidad a la que innova Google hace que la esperanza de vida de este libro sea extremadamente corta.
  

Otros comentarios de libros: Usabilidad en diseño Web

Indexacion más rápida en Google

Algo básico que mucha gente no hace para mejorar la indexación de sus sitios en Google es fijar la velocidad de rastero a "más rápido". Es muy sencillo y permite que nuevas páginas de tu sitio se indexen en cuestión de minutos.

Es tan sencillo como ir a la consola de Webmasters de Google:



seleccionar "herramientas para Webmasters" y dentro de diagnóstico seleccionar la opción "Velocidad de rasteo" y fijarla a "más rápido":



Si todavía no tiene tu sitio verificado tendrás que hacerlo, subiendo un fichero a tu servidor o incluyendo unos tags. En cualquier caso resulta muy sencillo y el cambio se hace efectivo casi inmediatamente.

Cuánto se gasta en SEO y cuánto en SEM?

Ya había comentado en un post reciente que muchas empresas se plantéan qué cantidad de su presupuesto invertir en SEO y qué cantidad en SEM y las ventajas de cada uno de ellos.

Ayer leí un informe que incluye una gráfica que me ha dejado un poco de mal cuerpo. Os mando el link al resumen ejecutivo que sí es gratuito.



Según esto la inversión en SEO se queda en un 10% del total del presupuesto destinado a Marketing de Buscadores, lo que me parece en muchos casos una proporción muy pequeña. De acuerdo que los servicios SEO pueden resultar más baratos y que los precios de PPC aumentan de forma continua.

Pero lo peor es que se ve un estancamiento en la inversión en SEO que no llega a aumentar un 7% en 2006, cuando todo hacía preveer que sería el "año del despegue".

Queda como consuelo que los datos son para Estados Unidos, y quizá aquí la situación sea diferente, pero me temo que si es diferente sea aún peor.

En fin, veremos que pasa este año.

Website benchmarking. Conocer a la "competencia"

Una de las tareas más recomendables y que menos se llevan a cabo en el mantenimiento de un Site es el "benchmarking". Sí se suele mirar la evolución de las visitas propias a traves de las estadísticas de visitas, pero pocas veces miramos cómo evolucionan el resto de Sites de nuestro segmento.

Pero si es la primera vez que intentas hacer este análisis de los "competidores" de tu segmento, o te encargan esta tarea sin que estés familiarizado con el sector en el que se encuentra el Site, te puede resultar complicado saber por donde empezar.

Yo suelo seguir los siguientes pasos:

• Preguntar al cliente cuales son los Sites de la "competencia" o de su sector.


• Hacer búsquedas en Google utilizando los keywords para los que queremos posicionar nuestro Site y analizar los que se encuentren más arriba.


• Utilizar el tag related: en Google, para encontrar Sitios que están apuntados desde los mismos Sites (esto no es una ciencia y puedes encontrarte Sitios que no tengan demasiado que ver).


• Visitas los sitios desde los que se reciben visitas.


• Buscar en directorios categorías que engloben el sector en el que se encuentra nuestro Site.

Otra cosa que suele resultar útil es la analizar la evolución que ha seguido un sitio. Para esto se puede utilizar la "Wayback machine". Se puede ver distintas versiones del mismo Site a lo largo del tiempo, lo que te permite conocer lo seria que es la empresa respecto a la utilización de la Web.