SEM o SEO, es esa la cuestión?

Mucha gente me pregunta (y me imagino que antes se pregunta) qué es mejor, si invertir en SEM o hacerlo en SEO. La respuesta viene después de la exposición de las ventajas y desventajas de cada una.

SEM

Ventajas:

• Se puede obtener una reacción inmediata.


• Se puede ejercer gran control sobre costes, ratio de conversión, etc. de la campaña


• El coste en SEM garantiza el aumento de tráfico, ya que en la mayoría de ocasiones se paga "por click".


• La inversión inicial puede ser muy pequeña.


• Es muy transparente, ya que se reciben numerosos informes y el efecto se consigue inmediatamente después de la acción.

Desventajas:

• A medio/largo plazo puede ser muy costos.


• Para entrar en determinados sectores la inversión inicial es muy grande.


• La acción puede perder efecto con el tiempo, lo que requiere una revisión constante.

SEO

Ventajas:

• Los beneficios obtenidos se prolongan en el tiempo sin esfuerzo adicional.


• Es una forma natural de incrementar el tráfico.


• No hay un coste variable "por click".


• Seguir criterios SEO contribuye a mejorar la estructuración y contenidos de los sitios, lo que los hace mejores.

Desventajas:

• Los resultados son difíciles de predecir.


• El beneficio de las acciones puede tardar un tiempo indeterminado en aparecer.


• Algunas acciones pueden ser costosas de implemetar, en especial en sitios ya
  existentes.

Conclusión

En resumen, la cuestión no es SEM o SEO, no se trata tanto de una elegir una u otra estrategia como si fueran excluyentes. La clave está en conocer las necesidades y objetivos (y presupuesto) de cada sitio y obrar en consecuencia.

El sentido común dice que la mejor combinación es aplicar unos principios SEO de forma permanente, y promocionar campañas puntuales con la ayuda de SEM.