Creo que hay 2 noticias que pueden ayudarnos a entender lo que puede pasar en Internet en 2009 y años sucesivos:
1) Internet supera a la prensa tradicional como fuente de información
2) Los españoles dedican más tiempo a Internet que a la Televisión
Estamos en un momento en el que los hábitos pueden cambiar más rápidamente de lo normal, que en Internet ya es rápido y las previsiones más optimistas sobre Internet se pueden quedar cortas gracias a su adaptabilidad.
Mientras muchos sectores están en crisis, Internet está en pleno auge. Un tren al que conviene subir cuanto antes.
Dicho esto, FELIZ 2009 (al menos para Internet)
miércoles, 31 de diciembre de 2008
lunes, 29 de diciembre de 2008
2009: adaptacion, evolucion o extincion?
El próximo 29 de febrero se cumplirá el segundo centenario del nacimiento de Charles Darwin y aunque estoy seguro de que confiaba en la validez universal de sus teorías, no creo que pensara que se podría aplicar a tantos entornos y contextos:
No es la más fuerte de las especies la que sobrevive,
ni la más inteligente... sino aquella que responde mejor al cambio.
Y es que la frase parece pensada para un entorno como el que vamos a encontrarnos en 2009, con una fuerte crisis y con nuevas herramientas para afrontarla (Marketing online, SEO, campañas 2.0), que ayudarán a unos y hundirán a otros.
Un año interesante este 2009, seguro ; )
Photo credit: jam343
lunes, 15 de diciembre de 2008
Las 4 Ps del Marketing en Internet
Uno de los aspectos más conocidos del Marketing son las famosas 4Ps de Jerry McCarthy (Price, Product, Placement and Promotion) que suelen traducirse por Precio, Producto, Distribución o Plaza y Promoción o Comunicación.
Cuando diseño una estrategia de Marketing para un producto online pondero estos aspectos de manera muy distinta a como lo hago en otros sectores tradicionales (en los que también sea dicho tengo menos experiencia).
Respecto al Precio, en la mayoría de los casos el producto online no consigue soportar precio y se tendrá que pensar en ingresos por publicidad, afiliación u otas fórmulas.
La Distribución cobra en la mayoría de los casos un papel fundamental, ya que como la mayoría de productos tiene un coste 0 para el consumidor y en pocos casos se consigue fidelizar o transmitir imagen de marca, en muchos casos se consume "lo primero que se encuentra". De aquí que sea tan importante estar cerca de las puertas de entrada al consumo en la Web que suponen los buscadores. Casi cualquier esfuerzo por mejorar esta faceta del Marketing online será recompensado.
La Promoción en Internet tiene incluso más formas que en los mercados tradicionales. Hay opciones más o menos lícitas, morales, agresivas y en cada caso hay que encontrar la fórmula que mejor se adapte en función de presupuesto, público objetivo y también Producto.
Respecto al Producto, en mi experiencia personal, casi es el aspecto menos importante. Se puede crear un gran envoltorio, ponerlo al alcance de todo el mundo y seguro que muchos "se lo llevarán a casa sin saber lo que es".
Otras entradas relacionadas:
Cuando diseño una estrategia de Marketing para un producto online pondero estos aspectos de manera muy distinta a como lo hago en otros sectores tradicionales (en los que también sea dicho tengo menos experiencia).
Respecto al Precio, en la mayoría de los casos el producto online no consigue soportar precio y se tendrá que pensar en ingresos por publicidad, afiliación u otas fórmulas.
La Distribución cobra en la mayoría de los casos un papel fundamental, ya que como la mayoría de productos tiene un coste 0 para el consumidor y en pocos casos se consigue fidelizar o transmitir imagen de marca, en muchos casos se consume "lo primero que se encuentra". De aquí que sea tan importante estar cerca de las puertas de entrada al consumo en la Web que suponen los buscadores. Casi cualquier esfuerzo por mejorar esta faceta del Marketing online será recompensado.
La Promoción en Internet tiene incluso más formas que en los mercados tradicionales. Hay opciones más o menos lícitas, morales, agresivas y en cada caso hay que encontrar la fórmula que mejor se adapte en función de presupuesto, público objetivo y también Producto.
Respecto al Producto, en mi experiencia personal, casi es el aspecto menos importante. Se puede crear un gran envoltorio, ponerlo al alcance de todo el mundo y seguro que muchos "se lo llevarán a casa sin saber lo que es".
Otras entradas relacionadas:
martes, 2 de diciembre de 2008
Compatibilidad de navegadores Web.
No es la primera vez que veo un sitio Web que funciona en un navegador (generalmente Inetnet Explorer) y en otro no. Incluso había escrito con anterioridad por otro caso que me pareció llamativo.
Este caso creo que es lo más lejos que se puede llegar:
Así se ve el sitio en Firefox 3:
y así es como se ve en Internet Exploerer (y como supongo se debe ver):
Creo que no cuesta tanto asegurar la compatibilidad y no renunciar a clientes de una forma tan drástica.
PD: Espero que los dueños del establacimiento no se lo tomen a mal. Yo pienso visitarles para tomar te cuando vuelva por Alicante ; )
Este caso creo que es lo más lejos que se puede llegar:
Así se ve el sitio en Firefox 3:
y así es como se ve en Internet Exploerer (y como supongo se debe ver):
Creo que no cuesta tanto asegurar la compatibilidad y no renunciar a clientes de una forma tan drástica.
PD: Espero que los dueños del establacimiento no se lo tomen a mal. Yo pienso visitarles para tomar te cuando vuelva por Alicante ; )
sábado, 22 de noviembre de 2008
Los errores de Google
A raíz del anuncio de Google de discontinuar Lively en Diciembre, he leído en Dirson un artículo en el que enumeran los distintos productos lanzados por Google y que han tenido que ser retirados de forma prematura.
Quizá el proyecto más llamativo fue el buscador Google X. No, no es lo que parece, era un buscador con un interfaz más al estilo apple que sorprendentemente no duró ni un día-
Quizá el proyecto más llamativo fue el buscador Google X. No, no es lo que parece, era un buscador con un interfaz más al estilo apple que sorprendentemente no duró ni un día-
viernes, 21 de noviembre de 2008
Google Lively "muere"
Cuando Google lanzó Lively en Julio ya comentaba lo sorprendente de la decisión, ya que Google pocas veces apuesta por un segmento en claro descenso, como mostraba el prolongado bajón de visitas de Second Life.
Sólo cabía esperar 2 cosas: o Google iba a hacer algo diferente o su nuevo producto iba a acabar igual, y por desgracia ha sido esto último.
Así, Google ha comunicado oficialmente que abandonará Google Lively a final de año para "centrarse" sus esfuerzos. Eso sí, en su comunicado queda claro que todas las personas que trabajaban en este proyecto serán convenientemente reubicadas en otros, que no están los tiempos para jugar con la imagen pública ; )
Desde luego, cuando se arriesga con tanta frecuencia no siempre se puede ganar.
Sólo cabía esperar 2 cosas: o Google iba a hacer algo diferente o su nuevo producto iba a acabar igual, y por desgracia ha sido esto último.
Así, Google ha comunicado oficialmente que abandonará Google Lively a final de año para "centrarse" sus esfuerzos. Eso sí, en su comunicado queda claro que todas las personas que trabajaban en este proyecto serán convenientemente reubicadas en otros, que no están los tiempos para jugar con la imagen pública ; )
Desde luego, cuando se arriesga con tanta frecuencia no siempre se puede ganar.
sábado, 8 de noviembre de 2008
Resumen del OME 20008 Barcelona
No pensaba ir porque estaba bastante liado con mi nuevo trabajo, pero me dieron una invitación y me "presionaron" un poco, así que no me pude negar, y la verdad es que me alegro de haber ido.
El nivel general del congreso fue bueno, y los Keynote speakers, tanto Javier Rodríguez Zapatero de Google como Vicenç Martí de Vueling mostraron su gran conocimiento del tema, además de amplísimas habilidades comunicativas.
Rodríguez Zapatero habló de las oportunidades que en tiempos de crisis se abren para "todo lo online" , momentos de inflexión en los que se precipitan cambios de hábitos. En este contexto, resulta especialmente interesante el ahorro de costes, distribución y almacenaje que aporta la vertiente online de cualquier negocio.
intervención de Rodríguez Zapatero
Vicenç Martí realizó un elogio de su equipo de trabajo y de las posibilidades del Marketing Online tan sentido y convincente que casi se puede decir que hizo "apología del Marketing" ; )
Vueling basa su negocio en la Web (la gran mayoría de su facturación viene por ventas online) y es evidente que tienen la faceta online de su departamento de Marketing "hipertrofiado".
Están apostando por una enorme segmentación de sus clientes (>200 segmentos) para ofrecer los servicios apropiados de la manera más eficiente y no paran de probar nuevas formas de atraer más clientes a su Web por inútiles que parezcan, como pujar en Adwords por su propia palabra aún cuando salgan los primeros, lo que acabó siendo rentable.
La ponencia fue muy constructiva y entretenida. Parece increíble cómo puede bromear sobre la posibilidad de cobrar por utilizar el servicio del avión y que los asistentes nos riamos. Desde luego domina la comunicación. Me vi tentado de preguntarle como encajaba en su posicionamiento online el Blog corporativo de Vueling, pero no quise romper la magia del momento ; )
intervención de Vicenç Martí
También me gustó la presentación de Jaume Clotet (alt64, Netsuus, etc.) sobre Analítica Web ("Medir para ganar, sin perder el tiempo"). Replanteó conceptos básicos de analítica Web que tan a menudo olvidamos revisar (métricas, objeticos, descomposición de objetivos...).
Respecto a la organización, una de cal y una de arena. Esta vez las ponencias comenzaron con puntualidad y el lugar estaba muy bien elegido, sin problemas de capacidad. Estos dos problemas fueron lo más molesto del OME de Madrid, así que me alegro que los resolvieran. En este caso lamentar que no hubiera guardarropía y tuviera que cargar con la maleta todo el día, pero bueno, para un día, era pequeña.
También lamentar que lloviera todo el día y no pudiera ver Barcelona (esto no lo achaco a la organización ; ) ). Pero bueno, espero volver con más tiempo en enero para el Search Congress.
El nivel general del congreso fue bueno, y los Keynote speakers, tanto Javier Rodríguez Zapatero de Google como Vicenç Martí de Vueling mostraron su gran conocimiento del tema, además de amplísimas habilidades comunicativas.
Rodríguez Zapatero habló de las oportunidades que en tiempos de crisis se abren para "todo lo online" , momentos de inflexión en los que se precipitan cambios de hábitos. En este contexto, resulta especialmente interesante el ahorro de costes, distribución y almacenaje que aporta la vertiente online de cualquier negocio.
intervención de Rodríguez Zapatero
Vicenç Martí realizó un elogio de su equipo de trabajo y de las posibilidades del Marketing Online tan sentido y convincente que casi se puede decir que hizo "apología del Marketing" ; )
Vueling basa su negocio en la Web (la gran mayoría de su facturación viene por ventas online) y es evidente que tienen la faceta online de su departamento de Marketing "hipertrofiado".
Están apostando por una enorme segmentación de sus clientes (>200 segmentos) para ofrecer los servicios apropiados de la manera más eficiente y no paran de probar nuevas formas de atraer más clientes a su Web por inútiles que parezcan, como pujar en Adwords por su propia palabra aún cuando salgan los primeros, lo que acabó siendo rentable.
La ponencia fue muy constructiva y entretenida. Parece increíble cómo puede bromear sobre la posibilidad de cobrar por utilizar el servicio del avión y que los asistentes nos riamos. Desde luego domina la comunicación. Me vi tentado de preguntarle como encajaba en su posicionamiento online el Blog corporativo de Vueling, pero no quise romper la magia del momento ; )
intervención de Vicenç Martí
También me gustó la presentación de Jaume Clotet (alt64, Netsuus, etc.) sobre Analítica Web ("Medir para ganar, sin perder el tiempo"). Replanteó conceptos básicos de analítica Web que tan a menudo olvidamos revisar (métricas, objeticos, descomposición de objetivos...).
Respecto a la organización, una de cal y una de arena. Esta vez las ponencias comenzaron con puntualidad y el lugar estaba muy bien elegido, sin problemas de capacidad. Estos dos problemas fueron lo más molesto del OME de Madrid, así que me alegro que los resolvieran. En este caso lamentar que no hubiera guardarropía y tuviera que cargar con la maleta todo el día, pero bueno, para un día, era pequeña.
También lamentar que lloviera todo el día y no pudiera ver Barcelona (esto no lo achaco a la organización ; ) ). Pero bueno, espero volver con más tiempo en enero para el Search Congress.
domingo, 26 de octubre de 2008
Online Marketing España (OME) 2008 Barcelona. Yo voy.
En marzo asistí al OME en Madrid que me pareció tenía contenidos bastante interesantes aunque con una organización muy mejorable.
Me han invitado al OME que se celebra en Barcelona el próximo martes y también asistiré, ya que la agenda me parece que vale mucho la pena.
En especial me interesan el Keynote de Javier Rodríguez, en el que espero tener una visión de tendencias de marketing online y también la charla sobre behavioral targeting de Sergio Maldonado. Auqnue el resto también son interesantes.
Además, la feria suele ser un buen sitio para "pulsar" el mercado.
Mi invitación venía con código promocional para obtener un descuento del 5%, así que si vas asistir al congreso, regístrate e introduce el código promocional: TEJW7TWK para beneficiarte del descuento.
Nos vemos en el OME ; )
PD: Además del OME en Enero pienso asistir al Search Congress.
viernes, 17 de octubre de 2008
Del Blog a las Redes Sociales
Hace ya días que se publicó el informe anual de Technorati sobre la blogosfera (State of the Blogosphere). Muy interesante para entender un poco mejor este "universo".
Lo más llamativo del informe, al menos para mí y también para Mangas Verdes es la constatación del bajo porcentaje de blogs activos o que se actualizan con cierta frecuencia, y es que menos del 6% de los blogs se actualizaron en los últimos 4 meses.
Otro aspecto muy interesante es el importante descenso en el ritmo de creación de blogs. Parece que la fiebre inicial de hace unos años, cuando la gente iniciaba un blog "para ver qué era eso" o "porque los amigos también tenían uno" ha remitido y ahora, cada vez nos acercamos más al número que tiene que haber. Una reducción que recuerda al fin de una burbuja.
Pero es evidente que Internet se utiliza cada vez más, y que se percibe como un lugar ideal para conocer y dar a conocer opiniones, experiencias, etc.
Entonces, dónde han ido a parar todos esos posts que ya no se escriben? En Un Blog En Red se han hecho la misma pregunta.
Yo creo que las necesidades de comunicación de muchos están mejor cubiertas en redes sociales como Facebook o MySpace, y también Youtube o Flickr, donde se puede crear un perfil y compartir información sin las exigencias de un blog que por humilde que sea recuerda a las tensiones de la redacción de un periódico, a pequeña escala, claro está ; )
Lo más llamativo del informe, al menos para mí y también para Mangas Verdes es la constatación del bajo porcentaje de blogs activos o que se actualizan con cierta frecuencia, y es que menos del 6% de los blogs se actualizaron en los últimos 4 meses.
Otro aspecto muy interesante es el importante descenso en el ritmo de creación de blogs. Parece que la fiebre inicial de hace unos años, cuando la gente iniciaba un blog "para ver qué era eso" o "porque los amigos también tenían uno" ha remitido y ahora, cada vez nos acercamos más al número que tiene que haber. Una reducción que recuerda al fin de una burbuja.
Pero es evidente que Internet se utiliza cada vez más, y que se percibe como un lugar ideal para conocer y dar a conocer opiniones, experiencias, etc.
Entonces, dónde han ido a parar todos esos posts que ya no se escriben? En Un Blog En Red se han hecho la misma pregunta.
Yo creo que las necesidades de comunicación de muchos están mejor cubiertas en redes sociales como Facebook o MySpace, y también Youtube o Flickr, donde se puede crear un perfil y compartir información sin las exigencias de un blog que por humilde que sea recuerda a las tensiones de la redacción de un periódico, a pequeña escala, claro está ; )
miércoles, 8 de octubre de 2008
Casa del libro y afiliados, por fin juntos
Este es un post que tenía pendiente hace algún tiempo y que pone fin a una historia que comenzó hace casi un año.
Como suelo comprar bastante en "la casa del libro" quise comentar un poco su sitio web y las carencias que, desde mi punto de vista, tenían, lo que hice en este post: "casa del libro, una oportunidad perdida".
Principalmente mis comentarios se centraban en 2 aspectos, la desacertada composición de las URLs que omitían cualquier referencia al contenido de la página y la inoperatividad del programa de afiliados.
El problema de la composición de las URLs se resolvió y ahora sí se incluye el nombre de la categoría o género en que que estás navegando, así como el título del libro. Esto, sin duda, mejora el posicionamiento de las páginas y seguro que lo están notando.
Respecto al programa de afiliados, en febrero recibí un correo anunciando novedades, al que siguió el post: "Programa de afiliados de la casa del libro. Toma 2." que cogí "con pinzas" dada la desilusión inicial.
Han pasado más de 6 meses y he podido comprobar que el programa funciona y funciona muy bien para todos:
Después de haber utilizado este programa con éxito en otro sitio Web voy a incluirlo aquí, espero que con similares resultados.
Seguiré informando ; )
Como suelo comprar bastante en "la casa del libro" quise comentar un poco su sitio web y las carencias que, desde mi punto de vista, tenían, lo que hice en este post: "casa del libro, una oportunidad perdida".
Principalmente mis comentarios se centraban en 2 aspectos, la desacertada composición de las URLs que omitían cualquier referencia al contenido de la página y la inoperatividad del programa de afiliados.
El problema de la composición de las URLs se resolvió y ahora sí se incluye el nombre de la categoría o género en que que estás navegando, así como el título del libro. Esto, sin duda, mejora el posicionamiento de las páginas y seguro que lo están notando.
Respecto al programa de afiliados, en febrero recibí un correo anunciando novedades, al que siguió el post: "Programa de afiliados de la casa del libro. Toma 2." que cogí "con pinzas" dada la desilusión inicial.
Han pasado más de 6 meses y he podido comprobar que el programa funciona y funciona muy bien para todos:
- Compradores: Los libros se pueden comprar online a muy buen precio, muchas veces sin gastos de envío, y llegan en pocos días.
- Afiliados: La comisión para el afiliado se registra rápidamente y se muestra en distintos informes.
- Casa del libro: Aumentan sus ventas y posición en el canal online con más reseñas y comentarios y también con más enlaces a su página.
Después de haber utilizado este programa con éxito en otro sitio Web voy a incluirlo aquí, espero que con similares resultados.
Seguiré informando ; )
martes, 7 de octubre de 2008
Search Congress Barcelona, el evento que viene
Hace unos días Ouali me comentó que el Search Congress de Barcelona estaba casi listo, por lo que quise conocer más detalles, programa, ponentes, etc y como me ha parecido muy interesante quiero hacerme eco.
El congreso abre con 6 Workshops de temáticas muy acertadas (Official Google Adwords, SEO, SEM, Persuabilidad, Blog Marketing y Social Networking). Las plazas son MUY limitadas y estoy seguro de que se van a cubrir muy rápido, así que si estás pensando asistir, mejor que reserves pronto!
Los dos días posteriores de congreso parece que serán muy intensos, simultaneándose conferencias y actividades en los distintos "corners" que ya se empiezan a ver, aunque se irán perfilando más adelante.
Las ponencias aún no están todas cerradas, pero lo esencial está más que asegurado.
Algunos de los ponentes son referentes absolutos en su campo, aunténticos "monstruos". Asístir a cualquier charla de Ismael, Manuel o Ricardo es siempre un lujo por el dominio que exhiben tanto del tema que exponen como de la exposición en sí. Los he visto varias veces y puedo decir que son muy recomendables, casi imprescindibles si quieres moverte en "este mundo".
También tengo que reconocer que algún otro ponente, al menos desde mi modesto entender, "juega en una liga inferior", aunque entiendo que no se pueda invitar sólo a los mejores y que siempre está bien escuchar a más gente.
Quiero dar las gracias (espero poder dar la enhorabuena en enero) a todos los que están colaborando en la organización del Search Congress por su ilusión y por asumir el riesgo que asumen. Eventos de esta categoría ayudan y mucho a mejorar la calidad de los profesionales de los buscadores y la percepción que de ellos tiene la sociedad.
Mucha suerte!
Otros eventos:
Programa
Workshops
El congreso abre con 6 Workshops de temáticas muy acertadas (Official Google Adwords, SEO, SEM, Persuabilidad, Blog Marketing y Social Networking). Las plazas son MUY limitadas y estoy seguro de que se van a cubrir muy rápido, así que si estás pensando asistir, mejor que reserves pronto!
Descuento de 20€
Al reservar tu plaza, si incluyes el código promocional "seopositivo" tendrás un descuento de 20€.
Al reservar tu plaza, si incluyes el código promocional "seopositivo" tendrás un descuento de 20€.
Congreso + Village
Los dos días posteriores de congreso parece que serán muy intensos, simultaneándose conferencias y actividades en los distintos "corners" que ya se empiezan a ver, aunque se irán perfilando más adelante.
Las ponencias aún no están todas cerradas, pero lo esencial está más que asegurado.
Ponentes
Algunos de los ponentes son referentes absolutos en su campo, aunténticos "monstruos". Asístir a cualquier charla de Ismael, Manuel o Ricardo es siempre un lujo por el dominio que exhiben tanto del tema que exponen como de la exposición en sí. Los he visto varias veces y puedo decir que son muy recomendables, casi imprescindibles si quieres moverte en "este mundo".
También tengo que reconocer que algún otro ponente, al menos desde mi modesto entender, "juega en una liga inferior", aunque entiendo que no se pueda invitar sólo a los mejores y que siempre está bien escuchar a más gente.
Quiero dar las gracias (espero poder dar la enhorabuena en enero) a todos los que están colaborando en la organización del Search Congress por su ilusión y por asumir el riesgo que asumen. Eventos de esta categoría ayudan y mucho a mejorar la calidad de los profesionales de los buscadores y la percepción que de ellos tiene la sociedad.
Mucha suerte!
Otros eventos:
miércoles, 10 de septiembre de 2008
Con mi Marketing Online a otra parte
La semana pasada dejé la que durante los últimos 3 años había sido mi casa. Trabajar en un organismo Público Europeo me ha dado la posibilidad de llevar bastante tiempo realizando proyectos que en España sólo ahora empiezan a tomarse en serio.
Entre otras muchas cosas, he diseñado, coordinado o monitorizado:
Ahora mi reto es llevar el Marketing Online a un medio de comunicación regional. Estoy convencido de que la mayor homogeneidad del público objetivo hará posible diseñar y coordinar proyectos de forma más eficiente (el proyecto europeo es apasionante, pero hacer cosas en común para 27 estados tan diferentes es MUY difícil). Esto, unido al perfil menos institucional de la empresa, puede permitir hacer cosas "un poco más innovadoras".
Espero poder compartir el nombre de la nueva empresa, pero sobre todo espero que la experiencia sea tan provechosa como ha sido esta anterior etapa que hoy se cierra.
Entre otras muchas cosas, he diseñado, coordinado o monitorizado:
- campañas Adwords por valor de unos 150.000 € en distintos idiomas y países.
- proyectos SEO de manera programada y con bastante libertad.
- una migración de PHP a Plone (de un sitio con más de 100.000 páginas).
- mejora de la usabilidad y accesibilidad.
- rediseño de contenidos y menús para mejorar la navegabilidad.
Incluso he obtenido una licenciatura en Investigación y Técnicas de Mercado que me ayuda a tener un punto de vista adicional.
Ahora mi reto es llevar el Marketing Online a un medio de comunicación regional. Estoy convencido de que la mayor homogeneidad del público objetivo hará posible diseñar y coordinar proyectos de forma más eficiente (el proyecto europeo es apasionante, pero hacer cosas en común para 27 estados tan diferentes es MUY difícil). Esto, unido al perfil menos institucional de la empresa, puede permitir hacer cosas "un poco más innovadoras".
Espero poder compartir el nombre de la nueva empresa, pero sobre todo espero que la experiencia sea tan provechosa como ha sido esta anterior etapa que hoy se cierra.
jueves, 4 de septiembre de 2008
36 horas con Chrome
Ayer pude probar Chrome, el último producto de Google, después de unos problemillas iniciales a los que Google no nos tiene muy acostumbrados. Lo llamo producto porque llamarlo navegador me parece quedarse muy en la superficie, casi en la anécdota.
Todos hemos visto cómo cada nuevo producto, cómo cada nueva adquisición que hace Google son pasos intermedios hacia objetivos más ambiciosos y globales, tras integrase unos con otros como piezas de un puzzle cuya imagen final parece estar muy clara en la cabeza de los directivos de Google. Con Chrome no va a ser diferente.
De momento Chrome, como nevagador es muy rápido y tiene un diseño limpísimo, además de alguna funcionalidad extra y una usabilidad muy alta, todo ello adornado con el característico "look Google" que tanto gusta.
Pero Chrome es, o va a ser, mucho más que "otro" navegador. Es la primera piedra de una nueva estructura que sitúa a Internet en el centro de todo, quizá pueda considerarse el primer sistema operativo "webnative"?
La diferencia fundamental con los navegadores que conocíamos hasta ahora es que los anteriores habían sido diseñados principalmente para mostrar páginas Web y sucesivas versiones han ido teniendo en cuenta la evolución de Internet, mientras que Chrome se ha diseñado pensando en ejecutar aplicaciones, vídeos y en definitiva los elementos que hoy en día accedemos en la Web.
Además, Google tiene multitud de piezas que puede encajar perfectamente con esta, como Google Talk, Gmail, y claro, Google Gears. Además, Android está a la vuelta de la esquina, y visto cómo Chrome se comporta en un PC, no sería de extrañar que se integrara en móviles y cumpliera con el objetivo de mejorar la experiencia de los usuarios de móviles que acceden a Internet.
Es Chrome un rival de Explorer? Sí, y de Windows? También! Es Chrome un navegador? Sí, y un sistema operativo? Puede que también.
En los próximos meses vamos a tener que revisar muchas definiciones y hábitos.
Todos hemos visto cómo cada nuevo producto, cómo cada nueva adquisición que hace Google son pasos intermedios hacia objetivos más ambiciosos y globales, tras integrase unos con otros como piezas de un puzzle cuya imagen final parece estar muy clara en la cabeza de los directivos de Google. Con Chrome no va a ser diferente.
De momento Chrome, como nevagador es muy rápido y tiene un diseño limpísimo, además de alguna funcionalidad extra y una usabilidad muy alta, todo ello adornado con el característico "look Google" que tanto gusta.
Pero Chrome es, o va a ser, mucho más que "otro" navegador. Es la primera piedra de una nueva estructura que sitúa a Internet en el centro de todo, quizá pueda considerarse el primer sistema operativo "webnative"?
La diferencia fundamental con los navegadores que conocíamos hasta ahora es que los anteriores habían sido diseñados principalmente para mostrar páginas Web y sucesivas versiones han ido teniendo en cuenta la evolución de Internet, mientras que Chrome se ha diseñado pensando en ejecutar aplicaciones, vídeos y en definitiva los elementos que hoy en día accedemos en la Web.
Además, Google tiene multitud de piezas que puede encajar perfectamente con esta, como Google Talk, Gmail, y claro, Google Gears. Además, Android está a la vuelta de la esquina, y visto cómo Chrome se comporta en un PC, no sería de extrañar que se integrara en móviles y cumpliera con el objetivo de mejorar la experiencia de los usuarios de móviles que acceden a Internet.
Es Chrome un rival de Explorer? Sí, y de Windows? También! Es Chrome un navegador? Sí, y un sistema operativo? Puede que también.
En los próximos meses vamos a tener que revisar muchas definiciones y hábitos.
martes, 2 de septiembre de 2008
Google Chrome y los 404 ... se han cubierto de gloria
Tiene gracia. Hace menos de un mes (el 11 de Agosto) el blog de "Google Webmaster Central" comenzaba la "semana del 404", que incluía posts como "Adios a los soft 404", "haz tus páginas 404 más útiles" o "Más sobre 404".
Pues bien, ayer Google anunció "a bombo y platillo" que mañana se podrá probar Chrome, el nuevo navegador Web de Google.
Dejando de lado el producto (seguro que es realmente multihilo y que las aplicaciones corren como locas, no lo dudo), parece poco acertado y menos aún coherente que el día antes de lanzar un producto y cuando se lanza la promoción la página no esté lista y no haya ni siquiera un mensaje adecuado.
Desde luego el lanzamiento no puede ser más desafortunado, festivo en EEUU, con asuntos políticos (Convención Republicana) y "naturales" (huracan Gustav) centrando la atención y además "sin producto".
A ver cuando podemos probar Chrome.
Pues bien, ayer Google anunció "a bombo y platillo" que mañana se podrá probar Chrome, el nuevo navegador Web de Google.
Dejando de lado el producto (seguro que es realmente multihilo y que las aplicaciones corren como locas, no lo dudo), parece poco acertado y menos aún coherente que el día antes de lanzar un producto y cuando se lanza la promoción la página no esté lista y no haya ni siquiera un mensaje adecuado.
Desde luego el lanzamiento no puede ser más desafortunado, festivo en EEUU, con asuntos políticos (Convención Republicana) y "naturales" (huracan Gustav) centrando la atención y además "sin producto".
A ver cuando podemos probar Chrome.
lunes, 1 de septiembre de 2008
Taxonomias, folksonomias y taskonomias... organizando el contenido
Existe gran consenso (que en parte suscribo) respecto a la importancia del contenido de un sitio Web ("content is king"), pero de qué sirve el mejor contenido si no resulta accesible para los usuarios?
La organización del contenido de un sitio Web acaba siendo tan importante como el propio contenido y la fase de diseño es la más oportuna para considerar aspectos como la naturaleza, el origen, el volumen y la forma en que se va a acceder a la información.
Una vez cumplido el requisito de establecer estos parámetros, hay que definir la arquitectura que va a soportar nuestro contenido. Existen distintas posibilidades en las que podemos basarnos.
Incluso si el término te resulta extraño, seguro que estás familiarizado con el concepto. Cualquier biblioteca del mundo hace uso intensivo de este criterio de organización de la información que consiste en situar los elementos en función "de lo que son" y la "categoría a la que pertenecen". Las ontologías, tan populares en programación, en las que se define una jerarquía de clases y objetos son una tipo de taxonomías.
redcoon.es es un ejemplo de este tipo de organización, que presenta un menú a su izquierda con las diferentes categorías (30!) de artículos que se ofrecen en su Web.
Redcoon.es organiza su contenido en un menú con 30 entradas.
Esta estructura presenta una limitación a la hora de mantener el índice que rige el contenido. A medida que la información crece y evoluciona puede resultar complicado clasificar algunos contenidos. Si además el número de personas que genera el contenido aumenta, la rigidez del índice lo hace difícil de manter.
Además si el índice crece demasiado cualquier búsqueda puede requerir un gran número de clicks o un amplio cono"cimiento de la estructura, razón similar a la que motivó que los directorios de Internet (Yahoo! en sus orígenes) tan populares al comienzo, acabaron cediendo ante los buscadores (Google desde sus comienzos).
Como consecuencia del "cambio de centro de poder" en Internet (del contenido al usuario) que supuso la Web 2.0, se popularizó una forma de organizar el contenido que translada la responsabilidad a los usuarios. Los usuarios asignan tags a los elementos que aportaban o a los que acceden, posibilitando así que la búsqueda de información se pueda realizar utilizando términos definidos por los propios usuarios.
Muchos sitios como delicious.com han basado su éxito en este tipo de organización, la única posible dadas las características del sitio.
Los populares tagclouds son un híbrido entre taxonomías y folksonomías, ya que se presentan como índices, si bien las entradas van cambiando e incluso el tamaño de la fuente está en función de la popularidad de la etiqueta que representa.
Tagcloud de delicious.com
Las folksonomías presentan un inconveniente, y es que la descentralización puede conducir a falta de uniformidad en el etiquetado, de forma que contenido muy similar pase a estar clasificado en categorías totalmente distintas. Esto puede suceder, por ejemplo al cometer errores al escribir o por falta de criterio común (plural o singular? mayúsculas o minúsculas? guión bajo o medio?, etc...)
Otra criterio para organizar el contenido, completamente distinto y a la vez compatible con los anteriores, es el que se basa en las actividades comunes que la mayoría de usuarios realizamos al completar una transacción.
Todos hemos visto Taskonomías aplicadas cuando al acabar de realizar la compra (o eso creíamos) nos fijamos en las pilas que cuelgan junto a la caja y que habíamos olvidado comprar.
La base de la ordenación del contenido no viene del contenido en sí, sino del proceso de "consumo" que el usuario hace del contenido.
El sitio Web de El corte inglés es un ejemplo de taskonomías aplicadas a un sitio Web.
Después de elegir un televisor en la tienda online:
Página de compra del sitio Web de "El corte inglés"
Nos ofrecen varios soportes para la tele que acabamos de elegir:
El sitio Web de "El corte inglés" ofrece un soporte para la tele que acabamos de comprar
Las taskonomías persiguen ofrecer al usuario el contenido adecuado en el momento justo. Para conseguir este objetivo hay que conocer tanto el contenido disponible en el sitio como los hábitos de los visitantes.
En resumen, cada sitio Web debe encontrar la organización que mejor se ajuste a sus características y necesidades, realizando las consideraciones previas en la fase de diseño. Si no, se corre el peligro de que el contenido se vuelva "invisible" para los usuarios.
La organización del contenido de un sitio Web acaba siendo tan importante como el propio contenido y la fase de diseño es la más oportuna para considerar aspectos como la naturaleza, el origen, el volumen y la forma en que se va a acceder a la información.
Una vez cumplido el requisito de establecer estos parámetros, hay que definir la arquitectura que va a soportar nuestro contenido. Existen distintas posibilidades en las que podemos basarnos.
Taxonomías
Incluso si el término te resulta extraño, seguro que estás familiarizado con el concepto. Cualquier biblioteca del mundo hace uso intensivo de este criterio de organización de la información que consiste en situar los elementos en función "de lo que son" y la "categoría a la que pertenecen". Las ontologías, tan populares en programación, en las que se define una jerarquía de clases y objetos son una tipo de taxonomías.
redcoon.es es un ejemplo de este tipo de organización, que presenta un menú a su izquierda con las diferentes categorías (30!) de artículos que se ofrecen en su Web.
Esta estructura presenta una limitación a la hora de mantener el índice que rige el contenido. A medida que la información crece y evoluciona puede resultar complicado clasificar algunos contenidos. Si además el número de personas que genera el contenido aumenta, la rigidez del índice lo hace difícil de manter.
Además si el índice crece demasiado cualquier búsqueda puede requerir un gran número de clicks o un amplio cono"cimiento de la estructura, razón similar a la que motivó que los directorios de Internet (Yahoo! en sus orígenes) tan populares al comienzo, acabaron cediendo ante los buscadores (Google desde sus comienzos).
Folksonomías
Como consecuencia del "cambio de centro de poder" en Internet (del contenido al usuario) que supuso la Web 2.0, se popularizó una forma de organizar el contenido que translada la responsabilidad a los usuarios. Los usuarios asignan tags a los elementos que aportaban o a los que acceden, posibilitando así que la búsqueda de información se pueda realizar utilizando términos definidos por los propios usuarios.
Muchos sitios como delicious.com han basado su éxito en este tipo de organización, la única posible dadas las características del sitio.
Los populares tagclouds son un híbrido entre taxonomías y folksonomías, ya que se presentan como índices, si bien las entradas van cambiando e incluso el tamaño de la fuente está en función de la popularidad de la etiqueta que representa.
Las folksonomías presentan un inconveniente, y es que la descentralización puede conducir a falta de uniformidad en el etiquetado, de forma que contenido muy similar pase a estar clasificado en categorías totalmente distintas. Esto puede suceder, por ejemplo al cometer errores al escribir o por falta de criterio común (plural o singular? mayúsculas o minúsculas? guión bajo o medio?, etc...)
Taskonomías
Otra criterio para organizar el contenido, completamente distinto y a la vez compatible con los anteriores, es el que se basa en las actividades comunes que la mayoría de usuarios realizamos al completar una transacción.
Todos hemos visto Taskonomías aplicadas cuando al acabar de realizar la compra (o eso creíamos) nos fijamos en las pilas que cuelgan junto a la caja y que habíamos olvidado comprar.
La base de la ordenación del contenido no viene del contenido en sí, sino del proceso de "consumo" que el usuario hace del contenido.
El sitio Web de El corte inglés es un ejemplo de taskonomías aplicadas a un sitio Web.
Después de elegir un televisor en la tienda online:
Nos ofrecen varios soportes para la tele que acabamos de elegir:
Las taskonomías persiguen ofrecer al usuario el contenido adecuado en el momento justo. Para conseguir este objetivo hay que conocer tanto el contenido disponible en el sitio como los hábitos de los visitantes.
En resumen, cada sitio Web debe encontrar la organización que mejor se ajuste a sus características y necesidades, realizando las consideraciones previas en la fase de diseño. Si no, se corre el peligro de que el contenido se vuelva "invisible" para los usuarios.
viernes, 29 de agosto de 2008
Ganadores del "Android Challenge". La revolución continúa.
Android está llamado a marcar un antes y un después en la telefonía móvil, y quizá incluso a modificar la forma en que accedemos a Internet.
La utilidad adicional de los teléfonos Android, además de poder "hablar a distancia", viene definida por las aplicaciones que se desarrollen para esta plataforma. Para asegurar un "inicio tranquilo", Google lanzó un concurso invitando a desarrolladores a mandar aplicaciones y hoy se han dado a conocer los ganadores del Android Challenge.
Aplicaciones ganadoras del Andriod Challenge
Después de ver por encima las aplicaciones ganadores parece que lo que más ha triunfado han sido:
Hay otras peculiares y con potencial, como la que permite establecer una red social con las personas que están cerca de ti (Live360).
En definitiva, las aplicaciones pueden resultar suficientemente atractivas y útiles como para impulsar la compra de muchos usuarios.
La utilidad adicional de los teléfonos Android, además de poder "hablar a distancia", viene definida por las aplicaciones que se desarrollen para esta plataforma. Para asegurar un "inicio tranquilo", Google lanzó un concurso invitando a desarrolladores a mandar aplicaciones y hoy se han dado a conocer los ganadores del Android Challenge.
Después de ver por encima las aplicaciones ganadores parece que lo que más ha triunfado han sido:
- Las que permiten comparar precios y acceder a reseñas de productos en el momento de la compra (cuando estás en la tienda)
(GoCart) o (Compare EveryWhere). - Las que facilitan compartir coche (carpooling) para ahorrar y contaminar menos (Piggyback) o buscar taxi (Cab4me)
Piggyback para Android
Hay otras peculiares y con potencial, como la que permite establecer una red social con las personas que están cerca de ti (Live360).
En definitiva, las aplicaciones pueden resultar suficientemente atractivas y útiles como para impulsar la compra de muchos usuarios.
viernes, 8 de agosto de 2008
Los Juegos Olímpicos en Internet
Me encantan los Juegos Olímpicos (no confundir con Olimpiadas que es el período entre unos juegos y otros) y creo que en el año en que estamos no hay mejor manera de seguirlos que a través de Internet (además no tengo muchas otras opciones porque tengo que trabajar estos días ; )).
En particular Youtube ha llegado a un acuerdo con diferentes medios para ofrecer videos de los Juegos en este canal y Google ofrece un widget que incluye medallero, eventos y noticias.
Y por supuesto, está el especial de RTVE, el de Elpais.com y el de prácticamente todos los medios.
Así que ahora sólo queda esperar unas horitas a que empiece la ceremonia.
En particular Youtube ha llegado a un acuerdo con diferentes medios para ofrecer videos de los Juegos en este canal y Google ofrece un widget que incluye medallero, eventos y noticias.
Y por supuesto, está el especial de RTVE, el de Elpais.com y el de prácticamente todos los medios.
Así que ahora sólo queda esperar unas horitas a que empiece la ceremonia.
La nueva web de "Los 40 principales". Más que un rediseño.
El mercado se mueve, no hay duda, incluso en tiempos de crisis muchas organizaciones grandes y con bastante visibilidad han invertido en la renovación de su sitios Web recientemente (RTVE, Cuatro, A3 ...).
Una de los lanzamientos más recientes es el de la nueva Web delos40.com
los40.com en fase beta
Diseño
El diseño se ha mejorado notablemente, con una maquetación muy limpia, aumentando el tamaño de imágenes y de fuentes y manteniendo el fondo negro que refuerza las imágenes, uno de los principales atractivos de este sitio.
La publicidad se integra bastante bien y no interfiere en el diseño y hay una clara separación entre contenido generado por los40.com y el que genera la comunidad de usuarios.
Contenido
Precisamente la mayor apuesta de los40.com, lo que diferencia este sitio de otros y lo que más me interesa, es la apuesta fuerte que han hecho por crear una comunidad en torno a la música. Esto es algo que eché de menos en el nuevo sitio de rtve.es.
Se puede crear un perfil de usuario, añadirte a grupos, compartir material gráfico, videos, etc, en un entorno que recuerda bastante a MySpace.
Una ventaja a tener en cuenta es que con el acceso personalizado la publicidad se puede "targetizar" mucho más, obteniendo CTR mucho más altos.
Acabarán siendo los grandes sitios Web comunidades de usuarios con contenido adicional en lugar de basarse en contenido y permitir contribuciones como hasta ahora?
Una de los lanzamientos más recientes es el de la nueva Web delos40.com
Diseño
El diseño se ha mejorado notablemente, con una maquetación muy limpia, aumentando el tamaño de imágenes y de fuentes y manteniendo el fondo negro que refuerza las imágenes, uno de los principales atractivos de este sitio.
La publicidad se integra bastante bien y no interfiere en el diseño y hay una clara separación entre contenido generado por los40.com y el que genera la comunidad de usuarios.
Contenido
Precisamente la mayor apuesta de los40.com, lo que diferencia este sitio de otros y lo que más me interesa, es la apuesta fuerte que han hecho por crear una comunidad en torno a la música. Esto es algo que eché de menos en el nuevo sitio de rtve.es.
Se puede crear un perfil de usuario, añadirte a grupos, compartir material gráfico, videos, etc, en un entorno que recuerda bastante a MySpace.
Una ventaja a tener en cuenta es que con el acceso personalizado la publicidad se puede "targetizar" mucho más, obteniendo CTR mucho más altos.
Acabarán siendo los grandes sitios Web comunidades de usuarios con contenido adicional en lugar de basarse en contenido y permitir contribuciones como hasta ahora?
miércoles, 6 de agosto de 2008
Android y la Web 3.0
La primera gran revolución en la Web (Web 2.0) vino motivada por un cambio en la relación de los usuarios con el contenido, que permitió pasar de ser simples consumidores a tener la posibilidad de contribuir e interaccionar, convirtiendo la comunicación en bidireccional y posibilitando el desarrollo de un sentimiento de comunidad.
Se apunta que la segunda gran revolución (Web 3.0) tendrá su base en la relación que los usuarios puedan establecer entre distintos componentes de información, tomando importancia conceptos como Web semántica, Data Web, etc.)
Pero... y si la verdadera revolución viniera por la facilidad de acceso a la Web?
Si consideramos que en el mundo las ventas anuales de teléfonos móviles triplican las de PCs (200 frente a 700 millones) y que pasamos mucho más tiempo cerca de nuestro móvil (24 horas?) que frente a nuestro PC parece evidente que si pudiéramos utilizar nuestro móvil para navegar por Internet en condiciones similares a las que lo hacemos con nuestro PC el tráfico de Internet, más que crecer podríamos decir que aumentaría un orden de magnitud. Además, dada la naturaleza tan diferente del dispositivo y de su utilización, surgirían nuevas aplicaciones y posibilidades de uso.
Y en estas se encuentra Google, desarrollando su Android (compañía que compró en Julio de 2005 a Andy Rubin, ahora encargado de su desarrollo), un software que tiene como objetivo la difícil tarea de que nos olvidemos del dispositivo que estamos utilizando para acceder a Internet.
Pero, todo esto no llegaba con el iPhone? No, el iPhone quizá sea un “profeta” que nos permita vislumbrar la revolución que Android podría llegar desatar. Android no es un teléfono, es un software que busca la estandarización de la telefonía respecto al acceso a Internet. Google no busca un gPhone, sino muchos terminales usando su tecnología.
Google Android. Foto: Google.
Qué hace falta para que todo esto sea una realidad?
El éxito de este proyecto depende de 3 factores:
En el 2009 podemos asistir a una nueva vuelta de tuerca en la integración de Internet en nuestras vidas, si llega a ser una revolución el nombre es lo de menos.
Se apunta que la segunda gran revolución (Web 3.0) tendrá su base en la relación que los usuarios puedan establecer entre distintos componentes de información, tomando importancia conceptos como Web semántica, Data Web, etc.)
Pero... y si la verdadera revolución viniera por la facilidad de acceso a la Web?
Si consideramos que en el mundo las ventas anuales de teléfonos móviles triplican las de PCs (200 frente a 700 millones) y que pasamos mucho más tiempo cerca de nuestro móvil (24 horas?) que frente a nuestro PC parece evidente que si pudiéramos utilizar nuestro móvil para navegar por Internet en condiciones similares a las que lo hacemos con nuestro PC el tráfico de Internet, más que crecer podríamos decir que aumentaría un orden de magnitud. Además, dada la naturaleza tan diferente del dispositivo y de su utilización, surgirían nuevas aplicaciones y posibilidades de uso.
Y en estas se encuentra Google, desarrollando su Android (compañía que compró en Julio de 2005 a Andy Rubin, ahora encargado de su desarrollo), un software que tiene como objetivo la difícil tarea de que nos olvidemos del dispositivo que estamos utilizando para acceder a Internet.
Pero, todo esto no llegaba con el iPhone? No, el iPhone quizá sea un “profeta” que nos permita vislumbrar la revolución que Android podría llegar desatar. Android no es un teléfono, es un software que busca la estandarización de la telefonía respecto al acceso a Internet. Google no busca un gPhone, sino muchos terminales usando su tecnología.
Qué hace falta para que todo esto sea una realidad?
El éxito de este proyecto depende de 3 factores:
- Software y aplicaciones
- Terminales
- Operadoras
Tanto Android como las aplicaciones que se desarrollen deben responder a las expectativas. Google es muy consciente de ello y por eso ha lanzado iniciativas como el developder challenge destinando 10 millones de dólares en premios.
Android es opensource (hay cierta polémica sobre si lo es al 100%) y basado en Linux, lo que favorece la proliferación de aplicaciones.
Para que Android se extienda es necesario que los fabricantes de móviles lo integren en sus terminales. Esto parece que no será problema, ya que les interesa ofrecer un S.O novedoso, atractivo y GRATUITO (las compañías de móviles no tienen que pagar ni trasladar los costes de SW a los clientes).
De hecho varias compañías importantes (HTC o Motorola) ya han anunciado lanzamientos de terminales Android para finales de 2008 o principios de 2009.
Quizá el escoyo más importante a salvar sea el de las operadoras de telefonía. Para que se pueda acceder a internet a través del móvil de manera similar a como se hace desde un PC deberían poderse contratar tarifas planas "reales" y a precios "convenientes", lejos de los "sablazos" que ahora dan las operadoras por un servicio bastante mediocre y limitado.
Qué puede motivar a las operadoras a dar este salto de calidad?
Zanahoria: Google puede ofrecer compartir sus ganancias de publicidad móvil (en 2007 los ingresos por publicidad móvil fue de 1,700 millones de dólares y en 2010 esta cantidad podría ascender a 8,000 millones de dólares)
Palo: Google podría ofrecer acuerdos ventajosos a algunos operadores de un país, forzando al resto a seguir esos pasos.
En el 2009 podemos asistir a una nueva vuelta de tuerca en la integración de Internet en nuestras vidas, si llega a ser una revolución el nombre es lo de menos.
martes, 5 de agosto de 2008
La nueva web de RTVE, un éxito.
El pasado 20 de mayo RTVE lanzó su nueva Web, que como ya comenté superaba en diseño y utilidad a la anterior.
La apuesta era fuerte (que no arriesgada) y me alegro de que las cifras de audienciales les hayan dado la razón. Según OJD, en Mayo, las visitas únicas se incrementaron un 62% respecto al mes anterior (aumento similar en el número total de visitas) y el número de páginas vistas pasó de 11,5 millones a más de 18,2 millones.
Seguro que esta tendencia alcista se recupera después del verano, un período en principio poco favorable para este sitio Web.
La apuesta era fuerte (que no arriesgada) y me alegro de que las cifras de audienciales les hayan dado la razón. Según OJD, en Mayo, las visitas únicas se incrementaron un 62% respecto al mes anterior (aumento similar en el número total de visitas) y el número de páginas vistas pasó de 11,5 millones a más de 18,2 millones.
Seguro que esta tendencia alcista se recupera después del verano, un período en principio poco favorable para este sitio Web.
jueves, 24 de julio de 2008
Wikia ya se compara con Google!
He seguido con atención las evoluciones de Wikia desde comienzos de este año, y con expectación después de que en junio se presentaran las últimas mejoras.
Hace unos días Jimbo Wales arremetía contra Google en el blog de Wikia. Utilizando como base un video publicado en techcrunch en el que se presentan algunas mejoras que Google no tardará en hacer públicas y se cuestiona si ese será el futuro delos buscadores.
Las mejoras que se comentan están en la línea que ya apuntó Wikia tener en cuenta a los usuarios para mejorar los resultados, (de hecho están todas implementadas de alguna manera en WIkia), pero estoy de acuerdo con Jimbo en que Google pondera mucho más sus resultado que el feedback de los usuarios (por ejemplo, no permite que usuarios añadan páginas a los resultados).
Pienso que Google no da más poder a la gente porque confía mucho en su algoritmo (mucho más complejo y eficaz que el de Wikia) y por otra parte porque tiene que ser muy precavido. Una manipulación que diera al traste con la calidad de los resultados sería fatal.
La pregunta es, será capaz Wikia de mantener su filosofía cuando tenga más éxito y más compromisos con anunciantes? Encontrará entonces en la comunidad los editores que tiene Wikipedia?
De momento la evolución de Wikia es más que positiva, incluso según Google:
Evolución de Wikia en el último año.
En cualquier caso, que exitan diferentes opciones, con diferencias características y filosofías siempre es positivo. Bueno, siempre que no empiecen a meterse el dedo en el ojo unos a otros, porque entonces perdemos todos.
Hace unos días Jimbo Wales arremetía contra Google en el blog de Wikia. Utilizando como base un video publicado en techcrunch en el que se presentan algunas mejoras que Google no tardará en hacer públicas y se cuestiona si ese será el futuro delos buscadores.
Las mejoras que se comentan están en la línea que ya apuntó Wikia tener en cuenta a los usuarios para mejorar los resultados, (de hecho están todas implementadas de alguna manera en WIkia), pero estoy de acuerdo con Jimbo en que Google pondera mucho más sus resultado que el feedback de los usuarios (por ejemplo, no permite que usuarios añadan páginas a los resultados).
Pienso que Google no da más poder a la gente porque confía mucho en su algoritmo (mucho más complejo y eficaz que el de Wikia) y por otra parte porque tiene que ser muy precavido. Una manipulación que diera al traste con la calidad de los resultados sería fatal.
La pregunta es, será capaz Wikia de mantener su filosofía cuando tenga más éxito y más compromisos con anunciantes? Encontrará entonces en la comunidad los editores que tiene Wikipedia?
De momento la evolución de Wikia es más que positiva, incluso según Google:
En cualquier caso, que exitan diferentes opciones, con diferencias características y filosofías siempre es positivo. Bueno, siempre que no empiecen a meterse el dedo en el ojo unos a otros, porque entonces perdemos todos.
lunes, 21 de julio de 2008
Google recomienda contratar SEOs
Que el SEO está cada vez más reconocido es algo que cualquiera que esté en "el mundillo" puede constatar fácilmente. Que cada vez son más las empresas que contratan estos servicios también es evidente.
Con la clarificación (corrección?) de qué es un SEO y si se recomienda su contratación que da Google en su blog creo que se da un paso importante y que se avanzará aún más en el reconocimiento de la necesidad de implementar estas tareas.
Ahora me gustaría que otros también rectificaran y dieran una visión real de lo que hace y no hace un SEO profesional.
Con la clarificación (corrección?) de qué es un SEO y si se recomienda su contratación que da Google en su blog creo que se da un paso importante y que se avanzará aún más en el reconocimiento de la necesidad de implementar estas tareas.
Ahora me gustaría que otros también rectificaran y dieran una visión real de lo que hace y no hace un SEO profesional.
viernes, 11 de julio de 2008
Lo nuevo de Google se llama Lively
Últimamente Google se está acostumbrando a la poco edificante tarea de hacer su propia versión de otros sitios conocidos. Como Google Trends Websites tiene elementos que "recuerdan" a Alexa, y Knol "recuerda" muchísimo a Wikipedia
Después de anunciar su intención de lanzar Knol, una visión Google de Wikipedia Google lanzó el martesLively , la versión Google de Second Life.
Parece que los chicos de Google no utilizaron Google Web Trends, otro desarrollo inspirado en un sitio popular (Alexa) para ver la caída en visitas que esta aplicación viene sufriendo.
Conseguirá Google relanzar los entornos virtuales?
Se convertirá en un lugar en el que organizaciones y anunciantes quieran entrar?
Serán capaces de hacer un negocio rentable de ello, como de casi todo lo que lanzan?
O quizá piensen que la cosa va a estar tan mal que todos vamos a acabar refigiándonos en el mundo virtual?
Después de anunciar su intención de lanzar Knol, una visión Google de Wikipedia Google lanzó el martesLively , la versión Google de Second Life.
Parece que los chicos de Google no utilizaron Google Web Trends, otro desarrollo inspirado en un sitio popular (Alexa) para ver la caída en visitas que esta aplicación viene sufriendo.
Conseguirá Google relanzar los entornos virtuales?
Se convertirá en un lugar en el que organizaciones y anunciantes quieran entrar?
Serán capaces de hacer un negocio rentable de ello, como de casi todo lo que lanzan?
O quizá piensen que la cosa va a estar tan mal que todos vamos a acabar refigiándonos en el mundo virtual?
jueves, 10 de julio de 2008
Marketing y crisis: compatibles?
En tiempos de crisis, como los que corren, las empresas hacen números y buscan partidas en las que hacer recortes, intentando así "plegar velas" ante el temporal.
Algunos departamentos habitualmente damnificados son Marketing y Comunicación, que ven disminuidos sus recursos en presupuesto o personal.
Esta acción es poco estratégica y responde a una miopía muy extendida en la dirección que parece no ver con claridad que en períodos más inciertos se suele modificar la percepción de productos y marcas por parte de los usuarios y consumidores. Cómo se afronte este reto, puede dar lugar a un fortalecimiento o a una pérdida de cuota de mercado o de imagen frente a la competencia.
Esta opinión es compartida por Eleconomista en este artículo: ¿Sobrevivir a la crisis? en el que expone cómo las empresas más importantes no "meten la tijera" en el departamento de Marketing en un momento tan delicado.
Dentro de las distintas acciones de Marketing, el Marketing en Internet es probablemente el más rentable de todos.
Algunos departamentos habitualmente damnificados son Marketing y Comunicación, que ven disminuidos sus recursos en presupuesto o personal.
Esta acción es poco estratégica y responde a una miopía muy extendida en la dirección que parece no ver con claridad que en períodos más inciertos se suele modificar la percepción de productos y marcas por parte de los usuarios y consumidores. Cómo se afronte este reto, puede dar lugar a un fortalecimiento o a una pérdida de cuota de mercado o de imagen frente a la competencia.
Esta opinión es compartida por Eleconomista en este artículo: ¿Sobrevivir a la crisis? en el que expone cómo las empresas más importantes no "meten la tijera" en el departamento de Marketing en un momento tan delicado.
Dentro de las distintas acciones de Marketing, el Marketing en Internet es probablemente el más rentable de todos.
martes, 8 de julio de 2008
Subestimando el poder de las imágenes
Si los buscadores incorporan opciones para buscar imágenes en sitios Web y blogs, por qué muchos sitios importantes no facilitan la tarea de clasificar estas imágenes para que pueda ser ofrecida a usuarios interesados? No lo sé.
El caso es que muchos medios de comunicación desaprovechan la oportunidad de atraer más visitas de esta manera, al incurrir en errores básicos que podrían solventarse empleando muy poco tiempo más. Un tiempo que resultaría muy rentable.
Los buscadores acceden a la Web de manera similar a como lo haría una persona ciega, por lo que para la clasificación de imágenes el texto alternativo es un campo de información básico.
Algunos sitios como Cuatro.com, a pesar de ser relativamente nuevos, cometen este error entre otros, y directamente deja el texto alternativo vacío:
Las imágenes de Cuatro.com no incluyen texto alternativo
Elpais.com no lo hace mucho mejor, y simplemente “copia” el título, incluyendo en este caso el error, ya que los códigos html no son interpretados.
Las imágenes de elpais.com copian el título de la noticia como texto alternativo
Otros sitios, como LasProvincias.es incluyen la primera frase de la noticia en lugar del titular, lo que también da lugar a situaciones poco afortunadas en las que no existe relación entre la imagen y el texto alternativo.
Lasprovincias.es incluye la primera frase de la noticia como texto alternativo
Y estos son algunos ejemplo, ni mucho menos los únicos de cómo se pueden dejar de recibir visitas.
Pero no todo son ejemplos negativos. 20minutos sí incluye textos alternativos adecuados.
20Minutos sí describe las imágnes de forma apropiada
Eso sí, no incluyen palabras clave en el nombre del fichero de la imagen ; )
El caso es que muchos medios de comunicación desaprovechan la oportunidad de atraer más visitas de esta manera, al incurrir en errores básicos que podrían solventarse empleando muy poco tiempo más. Un tiempo que resultaría muy rentable.
Los buscadores acceden a la Web de manera similar a como lo haría una persona ciega, por lo que para la clasificación de imágenes el texto alternativo es un campo de información básico.
Algunos sitios como Cuatro.com, a pesar de ser relativamente nuevos, cometen este error entre otros, y directamente deja el texto alternativo vacío:
Elpais.com no lo hace mucho mejor, y simplemente “copia” el título, incluyendo en este caso el error, ya que los códigos html no son interpretados.
Otros sitios, como LasProvincias.es incluyen la primera frase de la noticia en lugar del titular, lo que también da lugar a situaciones poco afortunadas en las que no existe relación entre la imagen y el texto alternativo.
Y estos son algunos ejemplo, ni mucho menos los únicos de cómo se pueden dejar de recibir visitas.
Pero no todo son ejemplos negativos. 20minutos sí incluye textos alternativos adecuados.
Eso sí, no incluyen palabras clave en el nombre del fichero de la imagen ; )
miércoles, 2 de julio de 2008
Problemas en elpais
Tengo la sensación de que si Rajoy o Montoro leyeran este post completo se sentirían un poco decepcionados. Sí, mi comentario va por el acceso a elpais.com que durante la mañana de hoy es lento y muestra errores de formato.
Estoy seguro de que se resolverá en breve, y sería muy positivo que incluyesen una explicación del problema (que en cualquier caso les exigirán los anunciantes).
Actualizado (12:58): Parece que los problemas se han resuelto.
Estoy seguro de que se resolverá en breve, y sería muy positivo que incluyesen una explicación del problema (que en cualquier caso les exigirán los anunciantes).
Actualizado (12:58): Parece que los problemas se han resuelto.
martes, 1 de julio de 2008
Internet: elemento ignorado en el proceso de decisión de compra
Hace tiempo Red.es publicó su último estudio sobre comercio electrónico con datos del 2006 que incluía una pregunta muy interesante:
La respuesta se categorizó, según los usuarios habían comprado o no en Internet alguna vez. Entre los que nunca habían comprado (cada día son menos ; )), el 41% contestó que sí. Este porcentaje subió hasta casi el 82% entre los que sí habían comprado alguna vez.
Creo que estos datos permiten afirmar que Internet es un nuevo (e importante) elemento en el proceso de decisión de compra.
Hay otro dato que también me parece importante, y es que según datos de 2004 del plan avanza, sólo el 40% de las organizaciones con más de 10 empleados contaban con sitio Web propio. Espero que este porcentaje haya subido desde entonces.
Combinando estos dos datos (porcentaje de usuarios que consultan Internet antes de realizar compras y organizaciones con sitio Web propio), vemos que en muchos casos los usuarios no pueden acceder a información de la organización con establecimiento físico, y tienen que recurrir a productos o servicios substitutivos o a opiniones de otros, lo que es, cuando menos, un riesgo y una ocasión desaprovechada.
Cuánto tiempo tardarán las PYMES y otras organizaciones en reconocer esta realidad y aprovechar la oportunidad?
¿Usa Internet como fuente de información para más tarde adquirir productos o servicios en una tienda física?
La respuesta se categorizó, según los usuarios habían comprado o no en Internet alguna vez. Entre los que nunca habían comprado (cada día son menos ; )), el 41% contestó que sí. Este porcentaje subió hasta casi el 82% entre los que sí habían comprado alguna vez.
Creo que estos datos permiten afirmar que Internet es un nuevo (e importante) elemento en el proceso de decisión de compra.
Hay otro dato que también me parece importante, y es que según datos de 2004 del plan avanza, sólo el 40% de las organizaciones con más de 10 empleados contaban con sitio Web propio. Espero que este porcentaje haya subido desde entonces.
Combinando estos dos datos (porcentaje de usuarios que consultan Internet antes de realizar compras y organizaciones con sitio Web propio), vemos que en muchos casos los usuarios no pueden acceder a información de la organización con establecimiento físico, y tienen que recurrir a productos o servicios substitutivos o a opiniones de otros, lo que es, cuando menos, un riesgo y una ocasión desaprovechada.
Cuánto tiempo tardarán las PYMES y otras organizaciones en reconocer esta realidad y aprovechar la oportunidad?
viernes, 27 de junio de 2008
Blogs corporativos, estar por estar?
Soy un convencido defensor de los blogs corporativos por muchas razones, (suscribo la mayoría de las que da Sergio en este post), además de estar subscrito a muchos y muy conocidos blogs de empresas de distintos sectores de actividad y tamaños que cumplen con su objetivo de comunicación a la perfección.
Parece evidente que toda organización que lance un blog corporativo debe hacerlo porque está convencida del poder que como herramienta de comunicación tienen y debería temer que esta herramienta, mal utilizada, se volviera en su contra.
Un ejemplo sangrante, o poniéndolo en positivo, un contraejemplo excepcional, es el blog de Vueling. Vale que hayan tenido problemas con el hosting (en Marzo!), vale que están pendientes de fusión con Clickair y su estrategia de comunicación podría cambiar (de todas formas parece que la compañía resultante conservaría el nombre de Vueling), pero aún así, la imagen que se da es tan pobre, que definitivamente la acción de comunicación tiene un efecto contrario al deseado, haciendo a Vueling parecer una empresa poco cercana, poco resolutiva y quizá incluso poco segura.
Mi pregunta es, por qué sigue online?
Parece evidente que toda organización que lance un blog corporativo debe hacerlo porque está convencida del poder que como herramienta de comunicación tienen y debería temer que esta herramienta, mal utilizada, se volviera en su contra.
Un ejemplo sangrante, o poniéndolo en positivo, un contraejemplo excepcional, es el blog de Vueling. Vale que hayan tenido problemas con el hosting (en Marzo!), vale que están pendientes de fusión con Clickair y su estrategia de comunicación podría cambiar (de todas formas parece que la compañía resultante conservaría el nombre de Vueling), pero aún así, la imagen que se da es tan pobre, que definitivamente la acción de comunicación tiene un efecto contrario al deseado, haciendo a Vueling parecer una empresa poco cercana, poco resolutiva y quizá incluso poco segura.
Mi pregunta es, por qué sigue online?
lunes, 23 de junio de 2008
Google Trends Websites. Dos grandes aplicaciones y un gran inconveniente
Google sigue con su estrategia de integrar y mejorar que ha venido siguiendo con muchos de sus productos. El año pasado ya mejoró Google Trends lanzando Google Hot Trends. Ahora lo último es Google Trends Websites, una mejora significativa que abre muchas posibilidades.
Google Trend Websites ofrece información sobre la actividad de un sitio Web, lo que ya hacen Alexa y Compete entre otros? sí, pero Google Trends Websites ofrece importantes ventajas:
Las aplicaciones
A primera vista, veo 2 grandes aplicaciones para la información que facilita Google Trends Websites:
1) Una fuente independiente (y precisa?) para estimar las visitas a cualquier sitio Web.
Hasta ahora lo más parecido eran Alexa o Compete que ofrecían información en gran parte basada en paneles y usuarios en Estados Unidos, lo que hacía la información inútil para Website de otros países.
Quizá ahora se pueda poner fin a disputas como la de elpais.com y elmundo.es para determinar cual es el periódico digital con más audiencia.
Además, parece que la información de Google Trends Websites es bastante precisa, la cifra de 1,1 Millones de lectores únicos al día que da elmundo.e coincide con los datos de Google.
2) Una manera sencilla de comenzar a conocer los principales "players" de un sector y los términos de búsqueda más relevantes.
Las 3 columnas inferiores dan suficiente información como para elaborar un mapa de competidores y potenciales "aliados", sitios que pueden quitarnos visitas y otros que pueden traernos nuevos usuarios, además detallado por región.
El inconveniente
Entonces, cuál es el inconveniente? El inconveniente principal es que la precisión de los datos de Google Trends Websites se basa en las estadísticas que se recogen en Google Analytics. Pero claro, habrá muchas organizaciones que usen Google Analytics a las que no les interese o no quieran publicar sus estadísticas. Además, hasta qué nivel de detalle va a ir Google?
Google se protege diciendo que sólo se utilizan los datos cuando se ha recibido la autorización pertinente, que sólo es un elemento más de la estimación y se agregan con otras fuentes.
Y si no quiero que la estimación de visitas a mi sitio Web aparezca en Google Trends Websites? Pues la solución que da Google es un poco drástica, básicamente te sugieren que no permitas a Google indexar tus páginas, cosa que no creo que nadie pueda permitirse.
La polémica está servida una vez más. A todos nos gustan las herramientas que nos ofrece Google, pero no queremos perder el control sobre nuestra propia información. Seguro que no soy el único que tiene teme que algún día Google se convierta en un Gran Hermano. Desde luego, la insfraestructura ya la tiene.
Google Trend Websites ofrece información sobre la actividad de un sitio Web, lo que ya hacen Alexa y Compete entre otros? sí, pero Google Trends Websites ofrece importantes ventajas:
- Fuentes de información más precisas: no requiere instalación de software que podría suponer importantes sesgos. Utiliza información de Google Analytics y de búsquedas (que pueden suponer un alto porcentaje de visitas), además de terceras partes.
- Métrica más relevante: se muestran visitas únicas al día.
- Gran nivel de detalle: se puede elegir el país de origen de las visitas y un período de tiempo concreto.
- Competencia/complementariedad: se listan los sitios más populares que también accedieron los visitantes.
- Análisis de términos de búsqueda: se listan los términos de búsqueda más populares para los usuarios de este sitio.
Las aplicaciones
A primera vista, veo 2 grandes aplicaciones para la información que facilita Google Trends Websites:
1) Una fuente independiente (y precisa?) para estimar las visitas a cualquier sitio Web.
Hasta ahora lo más parecido eran Alexa o Compete que ofrecían información en gran parte basada en paneles y usuarios en Estados Unidos, lo que hacía la información inútil para Website de otros países.
Quizá ahora se pueda poner fin a disputas como la de elpais.com y elmundo.es para determinar cual es el periódico digital con más audiencia.
Además, parece que la información de Google Trends Websites es bastante precisa, la cifra de 1,1 Millones de lectores únicos al día que da elmundo.e coincide con los datos de Google.
2) Una manera sencilla de comenzar a conocer los principales "players" de un sector y los términos de búsqueda más relevantes.
Las 3 columnas inferiores dan suficiente información como para elaborar un mapa de competidores y potenciales "aliados", sitios que pueden quitarnos visitas y otros que pueden traernos nuevos usuarios, además detallado por región.
El inconveniente
Entonces, cuál es el inconveniente? El inconveniente principal es que la precisión de los datos de Google Trends Websites se basa en las estadísticas que se recogen en Google Analytics. Pero claro, habrá muchas organizaciones que usen Google Analytics a las que no les interese o no quieran publicar sus estadísticas. Además, hasta qué nivel de detalle va a ir Google?
Google se protege diciendo que sólo se utilizan los datos cuando se ha recibido la autorización pertinente, que sólo es un elemento más de la estimación y se agregan con otras fuentes.
Y si no quiero que la estimación de visitas a mi sitio Web aparezca en Google Trends Websites? Pues la solución que da Google es un poco drástica, básicamente te sugieren que no permitas a Google indexar tus páginas, cosa que no creo que nadie pueda permitirse.
La polémica está servida una vez más. A todos nos gustan las herramientas que nos ofrece Google, pero no queremos perder el control sobre nuestra propia información. Seguro que no soy el único que tiene teme que algún día Google se convierta en un Gran Hermano. Desde luego, la insfraestructura ya la tiene.
jueves, 12 de junio de 2008
Firefox 3. Lanzamiento mundial por todo lo alto.
El próximo 17 de Junio se lanza Firefox 3 y la gente de Mozilla se ha sacado una idea para "hacer ruido". Consiste en intentar establecer un record de descargas en el día del lanzamiento.
Se puede ver más información en el sitio del record:
Aparte de lo "folclórico" del record, tengo muchas ganas de descargarme Firefox 3 y probarlo, ver las mejoras y hacer muchas pruebas, así que de todas formas, me lo bajaré el 17 de Junio.
Habrá record? No creo que importe, lo que si importa es que la nueva versión de Firefox responda a las expectativas, y en esto sí tengo confianza.
Se puede ver más información en el sitio del record:
Aparte de lo "folclórico" del record, tengo muchas ganas de descargarme Firefox 3 y probarlo, ver las mejoras y hacer muchas pruebas, así que de todas formas, me lo bajaré el 17 de Junio.
Habrá record? No creo que importe, lo que si importa es que la nueva versión de Firefox responda a las expectativas, y en esto sí tengo confianza.
Ecoogler, un buscador apoyando el medio ambiente
Ecoogler me parece una buena iniciativa. Un buscador que utiliza el motor de Yahoo! y que realiza una aportación por cada búsqueda con el objetivo de plantar árboles en la Amazonia.
Quizá no cambie el mundo, pero lo intenta, y por ello me parece elogiable.
Quizá no cambie el mundo, pero lo intenta, y por ello me parece elogiable.
lunes, 9 de junio de 2008
Wikia y sus nuevas funcionalidades
A principio de este año se lanzó Wikia, con pocas funcionalidades implementadas, pero prometiendo evolucionar sobre los principios de "transparencia, comunidad, calidad y privacidad", lo que de ser así le convertiría en un buscador, cuando menos, diferente.
Recientemente se han desarrollado algunas funcionalidades que van a permitir, por fin, el desarrollo de Wikia. Concretamente, ya se puede evaluar los resultados otorgando "estrellitas", y lo que es más interesante editarlos, añadiendo, eliminando o modificando entradas en la SERP. En este video se puede ver una breve demo.
Ahora sólo queda esperar que la comunidad de usuarios haga "su trabajo". No era más ambicioso esperar que entre todos se creara Wikipedia? No es más fácil puntuar los resultados obtenidos para afinar los resultados?
Yo así lo creo. Ahora sólo queda esperar unos meses, esperar y claro empezar a utilizar Wikia y contribuir a mejorar los resultados.
Recientemente se han desarrollado algunas funcionalidades que van a permitir, por fin, el desarrollo de Wikia. Concretamente, ya se puede evaluar los resultados otorgando "estrellitas", y lo que es más interesante editarlos, añadiendo, eliminando o modificando entradas en la SERP. En este video se puede ver una breve demo.
Ahora sólo queda esperar que la comunidad de usuarios haga "su trabajo". No era más ambicioso esperar que entre todos se creara Wikipedia? No es más fácil puntuar los resultados obtenidos para afinar los resultados?
Yo así lo creo. Ahora sólo queda esperar unos meses, esperar y claro empezar a utilizar Wikia y contribuir a mejorar los resultados.
jueves, 22 de mayo de 2008
Eurocopa 2008. Un ejemplo de Sitelink sin administrar
Desde hace tiempo es más fácil conseguir que Google muestre sitelinks de sitios Web. Esto ha tenido como consecuencia que incluso sitios no muy trabajados dede un punto de vista SEO obtengan este espacio extra con el que pueden atraer más visitas.
Un ejemplo claro de esto es el sitio Web de la Eurocopa 2008.
Estoy seguro que atraerían más visitas si hubieran dedicado unos segundos a bloquear el nombre de los equipos que se muestran en la columna derecha y promocionar secciones que seguro tienen más interés, como la de noticias, fotos o vídeos, y que seguro captarían más visitas.
Tampoco me puedo creer (mejor dicho, puedo pero no quiero), que una inversión tan alta en el desarrollo de un sitio Web no se vea complementada con una en SEO. Costaría tan poco más y los resultados serían tan buenos.
Un ejemplo claro de esto es el sitio Web de la Eurocopa 2008.
Estoy seguro que atraerían más visitas si hubieran dedicado unos segundos a bloquear el nombre de los equipos que se muestran en la columna derecha y promocionar secciones que seguro tienen más interés, como la de noticias, fotos o vídeos, y que seguro captarían más visitas.
Tampoco me puedo creer (mejor dicho, puedo pero no quiero), que una inversión tan alta en el desarrollo de un sitio Web no se vea complementada con una en SEO. Costaría tan poco más y los resultados serían tan buenos.
martes, 20 de mayo de 2008
Google Maps: integrar y mejorar
Una de las cosas que mejor hace Google y que más éxito le ha reportado, es la integración de distintas herramientas, de forma los usuarios se familiarizan con herramientas sencillas que poco a poco van mejorando sus prestaciones de forma natural.
El último ejemplo es la mejora que ha experimentado Google Maps en los últimos días. Google compró Youtube en Octubre de 2006 (parece que haga siglos!) y Panoramio en mayo de 2007 (aún no hace un año) y ahora integra resultados de ambos en las búsquedas de Google maps, como se puede ver en la siguiente imagen, para una búsqueda del término Tarragona.
Resultados de Google Maps para Tarragona
Esto supone nuevas posibilidades de promoción para muchas empresas con ubicación definida o que puedan ofrecer servicios localizados y da más protagonismo al SMO, en el que últimamente muchos buscadores están basando más y más sus resultados.
En definitiva, los que trabajamos en la promoción de contenidos en buscadores tenemos nuevos motivos para calentarnos la cabeza ; )
El último ejemplo es la mejora que ha experimentado Google Maps en los últimos días. Google compró Youtube en Octubre de 2006 (parece que haga siglos!) y Panoramio en mayo de 2007 (aún no hace un año) y ahora integra resultados de ambos en las búsquedas de Google maps, como se puede ver en la siguiente imagen, para una búsqueda del término Tarragona.
Esto supone nuevas posibilidades de promoción para muchas empresas con ubicación definida o que puedan ofrecer servicios localizados y da más protagonismo al SMO, en el que últimamente muchos buscadores están basando más y más sus resultados.
En definitiva, los que trabajamos en la promoción de contenidos en buscadores tenemos nuevos motivos para calentarnos la cabeza ; )
lunes, 19 de mayo de 2008
La nueva web de RTVE
De un tiempo a esta parte parece que todos los medios de comunicación se han dado cuenta del poder de la Web y de las muchas oportunidades que ofrece, no sólo para llegar a más personas, sino para hacerlo de nuevas maneras más personalizadas.
Después de los intentos más o menos acertados de Antena 3 o informativos Telecinco, le toca el turno a RTVE, que lanza mañana su nuevo sitio Web.
El nuevo diseño de RTVE.es es mucho mejor que el anterior, que era realmente vergonzoso, con un tamaño fijo de 800x600, textos gráficos, URLs casi infinitas y pocos contenidos multimedia. Ahora se ocupa toda la pantalla con un diseño más limpio hay muchos vídeos y sonidos disponibles y una estructuración de contenidos más previsible.
Por supuesto se han incorporado "funcionalidades de moda", como enviar contenidos a un amigo o compartir con del.icio.us, digg y el resto de marcadores sociales, aunque echo en falta otras "esenciales" como feeds a las secciones de interés, o deseables, como la personalización de la portada o los comentarios y valoración de las noticias por los usuarios.
Lo que me parece quizá la apuesta más interesante, es la creación de blogs por parte de figuras de la cadena como María Casado, Rosa María Molló o Miguel Ángel Idígoras.
Mañana es el lanzamiento oficial y espero que todo les vaya bien, hoy las páginas tardaban bastante en cargar...
jueves, 8 de mayo de 2008
Foro de Internet en Madrid
Este fin de semana se celebrará el Foro de Internet en Madrid con unos ponentes excepcionales, algunos de los cuales he tenido el placer de conocer en otros eventos (Enrique Dans, Javier Casares entre otros).
Lamentablemente no podré asistir, a pesar de que Ferrán me había regalado 2 entradas... (Gracias de todas formas.)
Estoy seguro que la próxima semana habrá muchos posts resumiendo, meditando y comentando sobre este evento... los espero con interés!
Lamentablemente no podré asistir, a pesar de que Ferrán me había regalado 2 entradas... (Gracias de todas formas.)
Estoy seguro que la próxima semana habrá muchos posts resumiendo, meditando y comentando sobre este evento... los espero con interés!
lunes, 7 de abril de 2008
Ofertas de empleo para expertos en posicionamiento
Hoy he visto, a través de Infoempleo.com una oferta de empleo como Responsable de posicionamiento en buscadores para el diario vasco.
La noticia me alegra, porque pienso que los beneficios del posicionamiento no se están aprovechando y los que nos dedicamos al posicionamiento y promoción de contenido online lo tenemos muy difícil para ofercer al mercado las soluciones que necesita.
Estoy convencido de que este año, por fin, se producirá un despegue de este sector
de actividad.
La noticia me alegra, porque pienso que los beneficios del posicionamiento no se están aprovechando y los que nos dedicamos al posicionamiento y promoción de contenido online lo tenemos muy difícil para ofercer al mercado las soluciones que necesita.
Estoy convencido de que este año, por fin, se producirá un despegue de este sector
de actividad.
martes, 11 de marzo de 2008
Online Marketing España (OME) 2008.
Los días 8 y 9 de marzo asistí al OME (Online Marketing España) que se celebró en Madrid. El evento, en general, fue interesante, ya que se concentraron muchos "players" del sector de posicionamiento y promoción online y fue una buena ocasión para pulsar el estado de la publicidad online. Escribiré más en próximos posts.
Lo que sí voy a comentar ahora es el bajo nivel de la organización. Todas las charlas presentaban problemas, bien de aforo (gente sentada en el suelo), técnicos (el micrófono no iba) y desde luego de puntualidad (todas las charlas comentaban con bastante retraso). Espero que se mejore para el próximo año y se alcance un nivel aceptable.
Lo que sí voy a comentar ahora es el bajo nivel de la organización. Todas las charlas presentaban problemas, bien de aforo (gente sentada en el suelo), técnicos (el micrófono no iba) y desde luego de puntualidad (todas las charlas comentaban con bastante retraso). Espero que se mejore para el próximo año y se alcance un nivel aceptable.
lunes, 25 de febrero de 2008
Validando el codigo HTML
En un post anterior reflexionaba sobre la predisposición de los motores de búsqueda para posicionar correctamente nuestras páginas.
Abundando más en este tema, es bastante habitual ver gente tirándose de los pelos porque su sitio no está bien posicionado, incluso esa página que diseñaron con tanto cariño no consigue el posicionamiento que querían. Entonces comienzan las cábalas e incluso las leyendas urbanas, "que si haciendo esto mejora mi posicionamiento, que si a Google le gusta esto otro...".
Antes de comenzar con "prácticas esotéricas", por qué no confirmar que nuestro sitio cumple los requisitos básicos para que "la araña" pueda indexarlo correctamente? Muchas veces sucede que simplemente una etiqueta mal cerrada complica la vida a la araña, que no consigue entender correctamente el resto del código.
Este es un listado de recursos básicos para asegurar la corrección del HTML y las CSS de nuestros sitios Web:
Validador de HTML
Validador de Hojas de estilo
Una vez comprobado que el código es correcto, por qué no comprobar como la araña ve nuestro sitio Web?
Simuladores de araña
Abundando más en este tema, es bastante habitual ver gente tirándose de los pelos porque su sitio no está bien posicionado, incluso esa página que diseñaron con tanto cariño no consigue el posicionamiento que querían. Entonces comienzan las cábalas e incluso las leyendas urbanas, "que si haciendo esto mejora mi posicionamiento, que si a Google le gusta esto otro...".
Antes de comenzar con "prácticas esotéricas", por qué no confirmar que nuestro sitio cumple los requisitos básicos para que "la araña" pueda indexarlo correctamente? Muchas veces sucede que simplemente una etiqueta mal cerrada complica la vida a la araña, que no consigue entender correctamente el resto del código.
Este es un listado de recursos básicos para asegurar la corrección del HTML y las CSS de nuestros sitios Web:
Validador de HTML
Validador de Hojas de estilo
Una vez comprobado que el código es correcto, por qué no comprobar como la araña ve nuestro sitio Web?
Simuladores de araña
martes, 19 de febrero de 2008
Los buscadores siempre tratan de posicionar nuestro Sitio Web
Ayer oí una una de esas "perogrulladas" que viene bien recordar de vez en cuando.
Es evidente que esto es un hecho, pero a veces se plantéa la tarea del SEO más como una "lucha" o como una manera de encontrar "vías alternativas", más simplemente que como una forma de facilitar a los buscadores que realicen "su trabajo", basándose en el conocimiento de su funcionamiento.
Tienes otra opinión?
"Los buscadores siempre tratan de posicionarnos bien, al fin y al cabo es su negocio... si no consiguen hacerlo es, la mayoría de las veces, culpa nuestra"
Es evidente que esto es un hecho, pero a veces se plantéa la tarea del SEO más como una "lucha" o como una manera de encontrar "vías alternativas", más simplemente que como una forma de facilitar a los buscadores que realicen "su trabajo", basándose en el conocimiento de su funcionamiento.
Tienes otra opinión?
viernes, 15 de febrero de 2008
Programa de afiliados casa del libro. Toma 2
Hace tiempo que había desistido de participar en el programa de afiliados de La casa del libro, después de comprobar que no funcionaba ni bien ni mal, simplemente no funcionaba.
Ayer recibí un email que presentaban: "¡Mejoras en el programa de Afiliados!". Más que mejoras lo que hacía falta es que funcionara. Ahora al menos el html a insertar para que se asignen las compras al afiliado se generan correctamente (antes no era así).
Voy a probarlo un tiempo y veremos si realmente funciona esta vez.
Ayer recibí un email que presentaban: "¡Mejoras en el programa de Afiliados!". Más que mejoras lo que hacía falta es que funcionara. Ahora al menos el html a insertar para que se asignen las compras al afiliado se generan correctamente (antes no era así).
Voy a probarlo un tiempo y veremos si realmente funciona esta vez.
lunes, 11 de febrero de 2008
Internet y Marketing
Esta mañana he asistido a unas sesiones tituladas "Internet y Marketing" celebradas en el País Vasco. Había muchos asistentes con un perfil similar, responsables de Marketing de empresas que habían encargado a empresas externas el desarrollo del nuevo sitio Web de su organización.
Todos sentían rabia y desilusión al comprobar que, pese a todo el dinero que habían invertido, (del orden de varios miles de euros dependiendo del caso), habían obtenido una Web "bonita" pero incapaz de cumplir los objetivos que ellos se habían planteado.
En ningún caso se habían establecido keywords, ni audiencias objetivo, ni solicitado títulos o descripciones para las páginas Web. De hecho, comprobando algunos casos, hemos visto varios sitios con 1 único título de página repetido y con urls genéricas o codificadas, que desaprovechan una oportunidad básica para posicionarse.
Parece mentira el alto procentaje de empresas de diseño Web que obvian todo principio de posicionamiento, y alguno de sentido común. Estas prácticas, por desgracia, dañan a todo el sector.
Todos sentían rabia y desilusión al comprobar que, pese a todo el dinero que habían invertido, (del orden de varios miles de euros dependiendo del caso), habían obtenido una Web "bonita" pero incapaz de cumplir los objetivos que ellos se habían planteado.
En ningún caso se habían establecido keywords, ni audiencias objetivo, ni solicitado títulos o descripciones para las páginas Web. De hecho, comprobando algunos casos, hemos visto varios sitios con 1 único título de página repetido y con urls genéricas o codificadas, que desaprovechan una oportunidad básica para posicionarse.
Parece mentira el alto procentaje de empresas de diseño Web que obvian todo principio de posicionamiento, y alguno de sentido común. Estas prácticas, por desgracia, dañan a todo el sector.
viernes, 1 de febrero de 2008
Mariano Rajoy pasa de posicionarse en Google
Siguiendo con el repaso a la "campaña 2.0" de los distintos partidos políticos para estas próximas elecciones, le toca el turno a Rajoy.
El sitio Web de Rajoy tiene Frames. Como todo el mundo sabe (quizá Rajoy no lo sepa), los buscadores odian los Frames, así que cuando van a indexar un sitio y se encuentra con Frames pues no sigue indexando.
Resultado?
1) cuando buscamos "Mariano Rajoy" en Google aparece el siguiente mensaje:
O sea, el sitio Web de Mariano Rajoy le informa a Googlebot que no soporta iframes, como si Googlebot no lo supiera ; )
2) Google no puede indexar las páginas del sitio Web creado para la campaña, que imagino que serán las que el PP quiere que se vean estos días. Si hago "site:www.pp.es" en Google.es, veo las páginas de campañas anteriores que NO tenían iframes...
Además de tener imágenes con nombres tan descriptivos como "inicio_r1_c1.jpg" o "mascara.jpg" y sin texto anternativo, no incluir keywords, no cambiar el título de las páginas, etc.
En definitiva, creo que Mariano Rajoy pasa de posicionarse en Google ; )
El sitio Web de Rajoy tiene Frames. Como todo el mundo sabe (quizá Rajoy no lo sepa), los buscadores odian los Frames, así que cuando van a indexar un sitio y se encuentra con Frames pues no sigue indexando.
Resultado?
1) cuando buscamos "Mariano Rajoy" en Google aparece el siguiente mensaje:
O sea, el sitio Web de Mariano Rajoy le informa a Googlebot que no soporta iframes, como si Googlebot no lo supiera ; )
2) Google no puede indexar las páginas del sitio Web creado para la campaña, que imagino que serán las que el PP quiere que se vean estos días. Si hago "site:www.pp.es" en Google.es, veo las páginas de campañas anteriores que NO tenían iframes...
Además de tener imágenes con nombres tan descriptivos como "inicio_r1_c1.jpg" o "mascara.jpg" y sin texto anternativo, no incluir keywords, no cambiar el título de las páginas, etc.
En definitiva, creo que Mariano Rajoy pasa de posicionarse en Google ; )
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